نگاهی به مهم‌ترین اتفاقات بازاریابی و تبلیغات ورزش جهان در سال ۲۰۲۵؛ یادداشتی از مرتضی محسن‌پور، متخصص رسانه و روابط‌عمومی

ورزش جهان در سال ۲۰۲۵ شاهد اتفاقات مهمی در حوزه تبلیغات و بازاریابی بود. سالی که برندهای لوکس مد و لباس در ورزش حضور یافتند، قراردادهای پخش چند میلیارد دلاری امضا شدند و از همه مهمتر ورزش زنان رشدی چشم‌گیری در جذب اسپانسر داشت. البته حضور برندهای نوشیدنی و خوراکی ناسالم با پرداخت اعداد نجومی همچنان ادامه یافت و حتی پررنگ‌تر از سال‌های گذشته شد. در این گزارشی نگاهی به مهم‌ترین اتفاقات حوزه تبلیغات و بازاریابی ورزش جهان در سال ۲۰۲۵ انداخته‌ایم.

لبران جیمز و تصمیم تبلیغاتی پر حاشیه

احتمالا پرحاشیه‌ترین تبلیغ سال ۲۰۲۵ در عرصه ورزش را باید به نام لبران جیمز، فوق‌ستاره بسکتبال جهان ثبت کرد. در حالی که این بازیکن لیگ بسکتبال NBA و عضو تیم ملی آمریکا در یک تیزر کوتاه از اعلام تصمیم مهمی خبر داده بود، ناگهان جهان ورزش در شوک فرو رفت. در حالی که همه منتظر اعلام خبر بازنشستگی لبران جیمز در پایان فصل بودند و حتی قیمت بلیت آخرین مسابقه این فصل تیم لیکرز از ۸۵ دلار به ۴۴۵ دلار افزایش پیدا کرد، فوق ستاره لس‌آنجلس لیکرز با انتشار تیزری با عنوان «تصمیم دوم»، بخشی از کمپین تبلیغاتی یک نوشیدنی الکلی را رونمایی کرد.

این اتفاق موجی از خشم و ناامیدی را به‌راه انداخت و بازخوردهای بسیار منفی در میان طرفداران لبران پیدا کرد. ماجرای تیزر اول یادآور «تصمیم» معروف سال ۲۰۱۰ این فوق‌ستاره بسکتبال جهان بود. زمانی که جیمز به طور زنده در تلویزیون اعلام کرد که قصد دارد «استعدادهایش را به سواحل جنوبی» ببرد و از تیم کلیولند جدا شود؛ تصمیمی که قلب شهر کلیولند را شکست. اما ۱۵ سال بعد، لبران جیمز با یک تبلیغ تجاری باعث شد بسیاری از هوادارانش احساس فریب‌خوردگی کنند. با وجود تمام افتخارات بی‌نظیر لبران در لیگ NBA، این اقدام تبلیغاتی او را به شدت در معرض انتقاد قرار گرفت و بسیاری این حرکت را بی‌احترامی به هواداران و تلاشی سطحی برای جلب توجه تجاری دانسته‌اند.

البته در پایان این آگهی تبلیغاتی، لبران جمله‌ای گفت که واکنش‌های زیادی برانگیخت: «من از تصمیمم راضی‌ام!»، اما این بار برخلاف گذشته، او در این رضایت تنها ماند.

لویی‌ویتون و همکاری با فرمول یک و رئال‌مادرید

در سال ۲۰۲۵ میلادی قرارداد همکاری میان فرمول یک و گروه لویی‌ویتون اتفاقی عجیب اما قابل توجه در ورزش جهان بود. این قرارداد ۱۰ ساله حضور مستمر یکی از لوکس‌ترین برندهای مد و لباس جهان در رویدادهای  فرمول یک را رقم زد. همچنین در سالی که گذشت لویی‌ویتون از آغاز همکاری رسمی و چند ساله خود با باشگاه رئال مادرید خبر داد که این همکاری شامل رونمایی از مجموعه‌هایی از لباس‌های رسمی سفر برای تیم‌های فوتبال مردان و زنان و همچنین تیم بسکتبال مردان رئال مادرید می‌شود. با این قرارداد، لویی ویتون بخشی از میراث پرافتخارترین باشگاه تاریخ فوتبال شد.

فینال پر اسپانسر و تاریخی سوپربول

در یکی از چشمگیرترین لحظات تاریخ تبلیغات ورزشی در سال ۲۰۲۵، شبکه پخش‌کننده فینال سوپربول موفق شد با ثبت رکوردی بی‌سابقه، بیش از ۶۰۰ میلیون دلار تنها از محل فروش آگهی‌های تلویزیونی به دست آورد. شگفتی ماجرا اما جایی بود که قیمت هر تیزر ۳۰ ثانیه‌ای در جریان مسابقه به رقم خیره‌کننده ۸ میلیون دلار رسید؛ رقمی که نسبت به سال‌های قبل جهشی محسوس داشت، در مقایسه با ۷ میلیون دلار در ۲۰۲۴ و حدود ۶.۵ میلیون دلار در ۲۰۲۳. این فینال که حدود ۱۱۵ میلیون بیننده در آمریکا را پای تلویزیون نشاند، به یکی از بزرگترین رویدادهای تک‌روزه رسانه‌ای در تاریخ ورزش تبدیل شد. در این میان، برندهای سرشناسی مانند اوبر، نایک، یاهو، بوش، ری‌بن و دیگر نام‌های مطرح جهانی، کمپین‌هایی مجلل با حضور ستارگان سینما و ورزش از متیو مک‌کانهی و دیوید بکهام گرفته تا بیل موری، آنتونیو باندراس، مت دیمون، لبران جیمز و سرنا ویلیامز تولید کردند؛ تبلیغاتی پرهزینه و پر سر و صدا که بازتاب گسترده‌ای در رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی به راه انداخت.

رشد چشم‌گیر تبلیغات در ورزش زنان

در سال ۲۰۲۵ حضور برندهای مختلف در عرصه ورزش زنان با سرعتی چشم‌گیر افزایش یافت. گزارش‌ها نشان می‌دهند که قراردادهای اسپانسری در ورزش زنان در فصل‌ جاری نسبت به فصل قبل حدود ۱۲ درصد افزایش یافته که سریع‌تر از رشد قراردادهای لیگ‌های مردان بوده است. این موضوع نشان می‌دهد برندها در حال بازتعریف استراتژی خود هستند تا سهم بیشتری از بازار زنان ورزشکار به‌دست آورند. برآوردها نشان می‌دهد در سال ۲۰۲۵ درآمد ورزش زنان شامل اسپانسرشیپ و بازاریابی  به بیش از ۲ میلیارد و 300 میلیون دلار برسد که بخش قابل‌توجهی از شرکت‌های بزرگ برندینگ و پخش تأمین می‌شود.

در سال ۲۰۲۵، نایک با تمدید اسپانسرشیپ پنج‌ساله لیگ برتر فوتبال زنان انگلستان علاوه بر تأمین لباس به بازیکنان بدون قرارداد فردی کفش و تجهیزات رایگان داد، آمازون در لیگ NBA زنان به‌عنوان یکی از تأثیرگذارترین اسپانسرها از نظر دیده‌شدن برند حتی بالاتر از نایک ارزیابی شد و برند داو با قرارداد رکوردشکن با تیم با Gotham FC در لیگ فوتبال حرفه‌‌ای زنان آمریکا ثابت کرد حضور برندهای بزرگ حتی پشت لباس تیم‌های زنان نیز می‌تواند به‌عنوان فضای جدی تبلیغاتی عمل کند.

همچنین فینال مسابقات فوتبال یورو ۲۰۲۵ زنان اروپا به یکی از پربیننده‌ترین لحظات تلویزیونی سال تبدیل شد؛ بیش از ۱۶.۲ میلیون نفر فقط در بریتانیا این مسابقه را به‌صورت زنده تماشا کردند. جام‌جهانی راگبی زنان ۲۰۲۵ نیز با مجموع ۱۲ میلیون بیننده از کانال‌های تلویزیونی خطی و ۱۰.۵ میلیون بیننده اینترنتی، توجه گسترده مخاطبان را به خود جلب کرد.

قدرت‌نمایی نوشیدنی‌ها و خوراکی‌های ناسالم در تبلیغات ورزشی

در سال ۲۰۲۵ برندهای نوشیدنی و خوراکی ناسالم بار دیگر حضور پررنگ و قدرتمندی در تبلیغات ورزشی داشتند. مهم‌ترین رویداد در این حوزه مربوط به شرکت کوکاکولا بود که با امضای یک قرارداد سه‌ساله با باشگاه منچستریونایتد، به شریک رسمی نوشیدنی‌های گازدار این باشگاه در بریتانیا و اروپا تبدیل شد. بر اساس این توافق، کوکاکولا حق انحصاری عرضه نوشیدنی در ورزشگاه اولدترافورد، ورزشگاه خانگی یونایتد، را به دست آورد؛ امتیازی که شامل تمامی محصولات نوشیدنی این شرکت می‌شود و آن را به یکی از ملموس‌ترین و تأثیرگذارترین همکاری‌های تبلیغاتی سال تبدیل کرد.

علاوه بر کوکاکولا، پپسی نیز در سال ۲۰۲۵ حضوری جدی در ورزش داشت و با ورود به فرمول یک و همچنین حمایت از فوتبال زنان اروپا، دامنه فعالیت‌های تبلیغاتی خود را گسترش داد. طبق قرارداد جدید، پپسی تا سال ۲۰۳۰ حامی رسمی فوتبال زنان اروپا خواهد بود؛ چه در مسابقات لیگ قهرمانان باشگاهی و چه در رقابت‌های جام ملت‌های اروپا، این برند به‌عنوان یکی از چهره‌های اصلی تبلیغات در ورزش زنان شناخته خواهد شد.

سلطه برندهایی که تولیدکننده نوشیدنی‌های و خوراکی‌های ناسالم هستند همچنان در ورزش جهان به صورت چشم‌گیری در حال افزایش است و به نظر می‌رسد اوج این تبلیغات را سال آینده و در جریان جام‌جهانی فوتبال ۲۰۲۶ شاهد خواهیم بود.

بازگشت تگ‌هویر به فرمول یک

در سال ۲۰۲۵ میلادی شاهد یک اتفاق مهم دیگر در عرصه ورزش جهان بودیم؛ جایی که برند تگ‌هویر به‌جای  برند رولکس، عنوان زمان‌سنج رسمی مسابقات فرمول یک را دوباره برعهده گرفت. در رقابتینفس‌گیر میان دو برند سرشناس ساعت‌سازی جهان، تگ هویر توانست رسماً به‌عنوان زمان‌سنج رسمی مسابقات فرمول یک بازگشتی پر سر و صدا داشته باشد. بر اساس اخبار منتشر شده در این مشارکت ۱۰ ساله قرار است لوگوی تگ‌هویر در فعالیت‌های پروموشن، سکوها و فضای پیرامونی پیست‌های F1 دیده شود. همچنین برای نخستین بار در تاریخ ۱۰۰ ساله مسابقه گرندپری موناکو که جزو برجسته‌ترین رویدادهای F1 به شمار می‌رود، تگ‌هویر به‌عنوان اسپانسر اصلی نام‌گذاری این رویداد، انتخاب شد و نام آن به Formula 1 TAG Heuer Grand Prix de Monaco تغییر یافت.

نمایش باشکوه آدیداس با رونمایی از توپ جام‌‌جهانی

آدیداس که همواره یکی از ستون‌های اصلی تبلیغات و برندینگ در ورزش جهان به شمار می‌رود، در سال ۲۰۲۵ با رونمایی از توپ رسمی مسابقات جام‌جهانی ۲۰۲۶ نمایشی قابل‌توجه رقم زد. این کمپانی از سال ۱۹۷۰ به‌طور انحصاری طراحی و تولید توپ‌های جام‌جهانی را بر عهده داشته و در طی بیش از نیم قرن، این محصول را به یک دارایی استراتژیک و نمادین برای خود تبدیل کرده است؛ دارایی‌ای که نقشی مهم در تقویت ارزش برند آدیداس و حفظ جایگاه آن به‌عنوان یکی از رهبران اصلی بازار تجهیزات ورزشی داشته است. توپ‌های جام‌جهانی امروز عملاً بخشی از هویت برند آدیداس هستند و این شرکت را در صدر بازار محصولات مرتبط با فوتبال قرار داده‌اند.

علاوه بر نقش تبلیغاتی و ارتقای آگاهی عمومی، این محصولات همواره فروش چشم‌گیری را نیز برای آدیداس به همراه داشته‌اند؛ به‌عنوان مثال، در جام‌جهانی ۲۰۱۴ آدیداس با فروش بیش از ۱۴ میلیون توپ برازوکا، حدود ۲ میلیارد یورو درآمد کسب کرد و در جام جهانی ۲۰۲۲ قطر نیز درآمدی نزدیک به ۴۰۰ میلیون یورو از فروش مرتبط با این رویداد ثبت شد. تجربه ثابت کرده است که هر دوره جام‌جهانی، موجی از افزایش تقاضا برای محصولات فوتبالی آدیداس از جمله توپ، پیراهن و دیگر تجهیزات ایجاد می‌کند و این برند را به سودهای چندصد میلیون یورویی می‌رساند.

نتفیلکس؛ این بار ورود گسترده به ورزش

در سال ۲۰۲۵، ورود جدی نتفلیکس به ورزش زنده، نگاه به تبلیغات ورزشی را تغییر داد. نتفلیکس از ژانویه ۲۰۲۵ پخش انحصاری برنامه هفتگی مسابقات کشتی WWE Raw را در ایالات متحده آمریکا، کانادا، بریتانیا، آمریکای لاتین و سایر مناطق جهان به‌دست آورد. این همکاری یکی از بزرگ‌ترین اقدامات نتفلیکس در ورزش بوده و باعث افزایش تعامل کاربران و رشد چشم‌گیر ساعت تماشا شد. طبق گزارش‌ها، فقط WWE Raw بیش از ۳۰۰ میلیون ساعت تماشای زنده در نیمه اول ۲۰۲۵ به‌دست آورده و هر قسمت به‌طور متوسط حدود ۶.۵ میلیون ساعت تماشا داشته که باعث کاهش نرخ لغو اشتراک و افزایش کاربران جدید هم شده است.

همچنین نتفلیکس پخش زنده چند بازی NFL در روز کریسمس ۲۰۲۵ را برعهده گرفت؛ اقدامی بسیار مهم در مسیر تبدیل شدن به بازیگر جدی در پخش زنده رویدادهای ورزشی.

یکی دیگر از دستاوردهای مهم نتفلیکس پخش مبارزه بوکس بین جیک پاول و آنتونی جاشوا با ۳۳ میلیون بیننده بود.

قراردادهای میلیارد دلاری حق پخش

سال ۲۰۲۵ نقطه شروع چند قرارداد عظیم حقوق پخش بود که مستقیما استراتژی تبلیغات ورزشی را دگرگون می‌کند. قرارداد جدید پخش مسابقات NBA با پلت‌فرم‌های رسانه‌ای ESPN ، NBC/Peacock و Amazon Prime  با ارزش حدودی ۷۶ میلیارد دلار برای یازده سال اتفاقی تاریخی در رشته‌های ورزشی غیرفوتبالی بود. همچنین لیگ UFC در سال ۲۰۲۵ یک قرارداد ۷.۷ میلیارد دلاری هفت‌ساله با پارامونت برای حقوق پخش امضا کرد که یک دستاورد تاریخی برای این لیگ به شمار می‌آید.