بیش از ۳۵ درصد از کاربران جدید در اُکالا از طریق گوگل ادز جذب می‌شدند

پلتفرم تبلیغات گوگل (گوگل ادز) از معدود پلتفرم‌هایی است که در سال‌های اخیر در فضای دیجیتال مارکتینگ ایران، امکانات کم‌نظیری رو برای رشد کسب‌و‌کارها فراهم کرده است. امکان هدف‌گذاری دقیق مخاطبان در کنار گستره بزرگ فضاهای تبلیغاتی، حصول اطمینان از تبلیغات متناسب با هر بودجه‌ای و در هر مقیاسی را برای کسب و کارها فراهم کرده است. این پلتفرم تنها پلتفرم تبلیغات در سطح جهانی است که در ایران هم امکان استفاده از آن فراهم است و به واسطه امکان فعالیت در این پلتفرم، جامعه‌ای از متخصصین و شرکت‌های سرویس‌دهنده در طی این سال‌ها شکل گرفته است. 

در ماه‌های اخیر متاسفانه دامنه اصلی این تبلیغات (google ad service) در زیرساخت داخلی بن شده است. این اتفاق عملا موتور اصلی رشد بسیاری از کسب‌و‌کارهای آنلاین را از کار انداخته یا با چالشی بزرگ مواجه کرده است و ادامه این وضعیت، متخصصین و شرکت‌های فعال و مشاور در این حوزه را مستقیما با خطر مرگ بیزینس مواجه میکند.

آسیب جدی اختلال گوگل ادز در کسب و کار ما، حذف کانال اصلی جذب کاربر جدید است. بیش از ۳۵ درصد از کاربران جدید در اُکالا از پلتفرم گوگل ادز جذب می‌شدند که با حذف این کانال هزینه‌های جذب در کانال‌های جایگزین تا ۴۰ درصد افزایش خواهد یافت. همچنین گوگل ادز یکی از مهم‌ترین مسیرها در بازگرداندن مشتریان و اطلاع‌رسانی هدفمند است که به صورت مستقیم یا غیر‌مستقیم ۱۵ درصد در رشد تعداد سفارش‌ها موثر بوده است. 

با توجه به عدم دقت هدف و قدرت بهینه‌سازی کانال‌های جایگزین، هزینه‌های بیشتری بر سازمان‌ها تحمیل خواهد شد و تداوم این وضعیت مسیر رشد کسب‌و‌کارها را با مشکل جدی مواجه می‌کند.