مدیرعامل سی‌گل از چالش‌های تغییر بسته‌بندی یک محصول قدیمی می‌گوید

میثم نصیری، مدیرعامل سی‌گل در مصاحبه‌ای در حاشیه رویداد بازارمحوری دی‌ام برد، اشاره می‌کند که  برند سیگل با قدمتی ۳۷ ساله، در راستای به‌روزرسانی تصویر برند و جذب مشتریان جدید، به‌ویژه نسل Z، اقدام به بازطراحی بسته‌بندی محصولات خود کرده است.

این گفت‌وگو با حمایت بیمه دات‌کام تهیه شده است.

او با اشاره به اینکه در فرایند ری‌پکینگ محصولات سیگل حدود شصت SKU مورد بازطراحی قرار گرفت که فرآیندی زمان‌بر اما موفقیت‌آمیز بود، می‌گوید: «علاوه بر بازطراحی بسته‌بندی، اصلاحاتی نیز در فرمولاسیون محصولات پیشین صورت گرفت که تأثیرگذار بوده است. در پروژه معرفی تغییرات در بسته بندی، ما یک رویکرد ۳۶۰ درجه اتخاذ کردیم که شامل تبلیغات ATL مانند بیلبورد در شهر تهران و نیز پوشش گسترده در شبکه‌های اجتماعی بود. نتیجه این اقدامات، افزایش فروش و دریافت بازخوردهای مثبت از سوی بازار و مصرف‌کنندگان بود.»

نصیری در ادامه در رابطه با اقدامات سی‌گل برای شناسایی بسته‌بندی‌های جدید توسط مخاطبان گفت: «ما برای این هدف تصویر بسته‌بندی قدیمی را روی محصولات جدید به صورت برچسب چسباندیم و این کار تا اطمینان از اینکه تمامی مخاطبان بسته‌بندی جدید را شناخته و پیام را دریافت کرده‌اند، ادامه خواهد داشت. پیام کمپین یعنی «این همون سی‌گله» این را در ذهن مخاطبان تداعی می‌کند که اگرچه طراحی و تکنیک جدید شده است، اما برند همان برند سابق است.»

می‌توانید نسخه کامل گفت‌وگو با میثم نصیری را در ادامه تماشا کنید.

اسپانسر این ویدیو: بیمه دات‌کام