برندسازی هایپ در ایران، مفهوم تاب‌آوری و داستان یک کمپین

پویا صباغ، مدیر مارکتینگ هایپ در خاورمیانه، در حاشیه رویداد بازارمحوری دی‌ام برد از اجرای کمپین‌های اخیر این برند گفت که توانسته با تکیه بر موضوع تاب‌آوری و تداوم، به ۲۰ میلیون ریچ در رسانه‌های دیجیتال برسد.

صباغ درباره فعالیت اسپانسرشیپ این برند و اجرای کمپین پیرامون آن در بازی‌های قطر گفت: «یکی از مفاهیمی که در برندبوک ما جایگاه ویژه‌ای دارد، مفهوم تاب‌آوری است. این موضوع در بسیاری از کمپین‌ها و محتواهای ما بازتاب داشته است. یکی از نخستین نمونه‌های بارز آن، اسپانسرشیپ تیم ملی آرژانتین در منطقه بود. داستان تیم ملی آرژانتین و لیونل مسی، به‌ویژه در جام جهانی قطر، نمونه‌ای عینی از تاب‌آوری و تداوم بود؛ مسیری دشوار که سرانجام به قهرمانی جهان ختم شد. این روایت کاملاً با شعار برند ما یعنی “با هایپ، بازی رو دست بگیر” همسو بود.»

 این گفت‌وگو با حمایت بیمه‌دات‌کام انجام شده است.

او در ادامه افزود: «در همان کمپین تابستانی، ما پلتفرم هایپرزکلاب را برای اولین بار راه‌اندازی کردیم؛ وب‌سایتی که مخاطبان می‌توانستند در آن ثبت‌نام کنند، وارد کمپین شوند و در نهایت، در قرعه‌کشی شرکت کنند. جایزه نهایی این کمپین، سه تیشرت رسمی امضاشده توسط لیونل مسی بود که به سه نفر در ایران اهدا شد و در نهایت این رویداد بازتاب بسیار مثبتی داشت.»

 صباغ در پاسخ به ایده کمپین اخیر برند هایپ و ارائه داستانی متمایز در این کمپین گفت: «از آنجا که پیام تاب‌آوری برای مخاطبان ما به‌خوبی کار کرد، امسال نیز این مسیر را ادامه دادیم. در کمپین جدید، تمرکز ما بر نمایش استعدادهای مختلف در ایران بود؛ از پارکور و گیمینگ گرفته تا بدلکاری. هدف این بود که نشان دهیم افراد با اتکا به تاب‌آوری و مدیریت انرژی، چگونه توانسته‌اند بر مشکلات غلبه کنند و به اهدافشان برسند.»

 در ادامه درباره چگونگی اجرای این کمپین گفت: «برای اجرای این کمپین، سفری طولانی در سراسر ایران داشتیم؛ به بیش از شش یا هفت شهر سفر کردیم و با ۱۳ اینفلوئنسر همکاری داشتیم. آن‌ها داستان تاب‌آوری خود را روایت کردند و نشان دادند چگونه بازی زندگی‌شان را به دست گرفته‌اند. از بلندترین ارتفاعات کویر ایران با حرکات پارکور گرفته تا بریک‌دنس در کیش و گیمینگ در شمال کشور، همه در این کمپین به تصویر کشیده شد. نتیجه، محتوایی الهام‌بخش و تأثیرگذار بود.»

 همچنین افزود: «این کمپین در رسانه‌های دیجیتال اجرا شد و توانست بازخورد گسترده‌ای داشته باشد؛ بیش از ۲۰ میلیون ریچ به دست آورد و بیش از ۲۰ هزار ثبت‌نام در وب‌سایت هایپ انجام شد. مخاطبان در طول مسیر کمپین درگیر شدند و امکان برنده‌شدن جوایز هفتگی و نهایی را داشتند. خوشبختانه این کمپین، همانند نمونه قبلی، بازخورد بسیار مثبت و موفقی برای ما به همراه داشت.»

 نسخه کامل این گفت‌وگو را می‌توانید در یوتیوب و آپارات تماشا کنید.

 اسپانسر این گفت‌وگو: بیمه دات کام