برند «تیرکس» با هدف برقراری ارتباط نزدیک با مخاطبان خود کمپین گوریلامارکتینگ اجرا کرد

برند نوشیدنی انرژی‌زا «تیرکس» به تازگی کمپینی BTL را در چند مرکز تجاری تهران اجرا کرده است. این کمپین شامل فعالیت‌هایی مثل سمپلینگ، چالش رقص و حضور تعاملی عروسکی شبیه به تیرکس در نیایش‌مال، کافه ویلوکاپ و همیلاسنتر بود. هدف اصلی این برنامه افزایش آگاهی از برند و ایجاد ارتباط نزدیک‌تر با مخاطبان عنوان شده و در مجموع حدود ۱۰ هزار نفر در آن شرکت کردند.

به گزارش دی‌ام برد، برند «تیرکس» به‌تازگی با یک عروسک بادی تیرکس که می‌توان آن را نمادی از این برند دانست، کمپین گوریلا مارکتینگی را در نیایش‌مال، کافه ویلوکاپ و همیلاسنتر اجرا کرده است. طراحی و اجرای این کمپین توسط آژانس تبلیغاتی دیاکو انجام شده و هدف از آن، ایجاد ارتباطی نزدیک‌تر و تعاملی مستقیم با مخاطبان افزایش آگاهی از برند اعلام شده است.

فعالیت‌های کمپین

در آغاز کمپین (۲۰ تا ۲۳ خرداد)، عروسک تیرِکس در نقش دی‌جی در کافه‌رستوران ویلوکاپ حضور داشت و ویترهای مجموعه سمپل‌هایی از نوشیدنی تیرِکس را به مشتریان ارائه می‌دادند. مشتریان ضمن سفارش نوشیدنی‌های معمول خود، تیرِکس را نیز امتحان می‌کردند. این کمپین به‌طور میانگین روزانه میزبان حدود ۵۰۰ نفر بود و در مجموع بیش از ۲٬۰۰۰ نفر در آن شرکت کردند.

در ادامه کمپین، عروسک تیرِکس به همیلاسنتر (۱۷ تا ۲۰ تیر) و نیایش‌مال (۲۴ تا ۲۷ تیر) رفت و با اجرای چالش رقص و توزیع سمپل، توجه گسترده مخاطبان را به خود جلب کرد. بسیاری از بازدیدکنندگان با تیرکس عکس و ویدیو گرفتند و آن را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشتند. در مجموع، حدود ۱۰ هزار نفر در این دو مرکز تجاری در کمپین حضور یافتند.

مخاطب هدف ما نسل Z و جوانان ۱۸ تا ۳۰ سال بودند

کسری ربیعی، مسئول تبلیغات شرکت دارانامهر زیر مجموعه گروه صنعتی گلرنگ در رابطه‌با این کمپین به دی‌ام برد گفت: «هدف‌ما در این کمپین، جلب توجه سریع و کم‌هزینه در محیطی اشباع‌شده از تبلیغات تکراری بود. گوریلا مارکتینگ به ما این امکان را داد که به‌جای سرمایه‌گذاری سنگین، با یک ایده غیرمنتظره (عروسک تی‌رکس) در مکان‌های عمومی، تعامل واقعی و واکنش احساسی از مخاطب بگیریم. مخاطب هدف ما نسل Z و جوانان ۱۸ تا ۳۰ سال بودند که به دنبال هیجان، انرژی و تجربه متفاوت‌اند. کمپین در مکان‌هایی اجرا شد که این گروه بیشترین حضور را داشتند (کافه رستوران‌ها، باشگاه‌ها و مراکز خرید).»

کسری ربیعی

ربیعی در رابطه‌با پیام اصلی کمپین توضیح می‌دهد که پیام اصلی این کمپین «انرژی اجتماعی با خنده» بود؛ نه صرفاً انرژی فیزیکی و دوپینگ لحظه‌ای.

تلاش ما این بود تا حضوری خلق کنیم که از نظر ارزش برند نیز ماندگار باشد

اردوان احمدی، مؤسس آژانس دیاکو نیز در گفت‌وگو با دی‌ام‌برد درباره این کمپین عنوان کرد: «تلاش ما در این کمپین بر آن بود تا حضوری خلق کنیم که از نظر ارزش برند نیز ماندگار باشد. با بهره‌گیری از تکنیک Place-Based Marketing، هدف‌گذاری بر مخاطبان نسل جوان (Gen Z) و بازتعریف کاراکتر تی‌رکس در این فضاها، توانستیم به این هدف دست یابیم. این کمپین ترکیبی از سمپلینگ کنترل‌شده و سازمان‌یافته و حضور عروسک تیرکس به عنوان نماد برند بود.»

اردوان احمدی