کمپین «بازگشت به مدرسه ۱۴۰۵» تپسل آغاز شد

1313تپسل کمپین «بازگشت به مدرسه ۱۴۰۵» را برای کسب‌وکارها آغاز کرده است. این کمپین با هدف استفاده از افزایش تقاضا در آستانه سال تحصیلی برای آگاهی از برند، جذب مشتری و فروش طراحی شده و از اول شهریور تا اول مهر اجرا می‌شود.

در این کمپین، به‌جای ارائه یک بسته تبلیغاتی یکسان، ترکیب رسانه‌ای متناسب با هدف، صنعت و بودجه هر کسب‌وکار پیشنهاد می‌شود. یکی از بخش‌های این طرح نیز تخفیف روی پکیج نهایی هر کسب‌وکار است.

بر اساس توضیحات تپسل، ابتدا هدف کمپین، مخاطبان، بودجه و رسانه‌های مناسب بررسی و مدیامیکس پیشنهادی برای هر کسب‌وکار طراحی می‌شود و سپس تخفیف کمپین روی پکیج نهایی اعمال خواهد شد.

بازگشت به مدرسه؛ دوره تغییر رفتار خرید

در هفته‌های منتهی به شروع سال تحصیلی، بخشی از تصمیم‌های خرید خانوار در حوزه‌هایی مانند پوشاک، کالاهای مصرفی، خدمات آموزشی و خریدهای آنلاین تغییر می‌کند. در این دوره، برندهایی از صنایع مختلف برای دسترسی به بخشی از مخاطبان مشترک خود در یک بازه زمانی نسبتا کوتاه فعالیت تبلیغاتی دارند.

در صفحه کمپین Back to School تپسل، گروه‌های اصلی این کمپین معرفی شده‌اند. انتخاب زمان، مخاطب و رسانه مناسب برای تبلیغات مناسبتی، از موضوعاتی است که در این کمپین مورد توجه قرار گرفته است.

در این مدل، تبلیغات ویدیویی برای ایجاد آگاهی، تبلیغات جست‌وجویی برای دسترسی به کاربرانی که به نیاز خود نزدیک‌تر شده‌اند و ریتارگتینگ برای ارتباط دوباره با افرادی که پیش‌تر با برند یا محصول مواجه شده‌اند، در نظر گرفته شده است.

ارائه مدیامیکس متناسب با هر کسب‌وکار

یکی از محورهای کمپین تپسل، ارائه مدیامیکس متناسب با شرایط هر تبلیغ‌دهنده است. این شرکت اعلام کرده است که پیش از انتخاب کانال‌های تبلیغاتی، هدف کسب‌وکار، صنعت، مخاطب و بودجه آن بررسی می‌شود.

بر اساس توضیحات تپسل، تبلیغات وب، گوگل ادز، تلگرام ادز، تبلیغات درون‌اپلیکیشن، تبلیغات ویدیویی، تبلیغات همسان و بنری، جذب و نصب اپلیکیشن، ریتارگتینگ، تبلیغات پیامکی، بیلبورد دیجیتال و راهکارهایی مانند تبلیغات در اسنپ‌مارکت، بلد و کافه‌بازار از جمله گزینه‌های قابل استفاده در این کمپین هستند.

قرار نیست همه این کانال‌ها در یک کمپین مورد استفاده قرار گیرند و انتخاب آن‌ها بر اساس هدف و شرایط کسب‌وکار انجام می‌شود.

تپسل همچنین به تجربه همکاری خود با «میلی» اشاره کرده است. مدیران میلی در تشریح این همکاری، ارائه راهکار متناسب با اهداف برند را یکی از مزیت‌های همکاری با تپسل عنوان کرده‌اند.

نقش متفاوت کانال‌ها در مسیر تبلیغاتی

در پکیج‌های پیشنهادی تپسل، مسیر تبلیغاتی Back to School به چند نقطه تماس تقسیم شده است. محتوای ویدیویی و تبلیغات نمایشی در ابتدای مسیر برای معرفی یا یادآوری برند مورد استفاده قرار می‌گیرند. تبلیغات مبتنی بر جست‌وجو برای دسترسی به کاربرانی که نیاز خود را به‌صورت فعال دنبال می‌کنند در نظر گرفته شده و ریتارگتینگ نیز برای ارتباط دوباره با کاربران آشنا با برند استفاده می‌شود.

برای نمونه، تپسل استفاده از پری‌رول ویدیویی روی سرویس‌های VOD را یکی از ابزارهای افزایش آگاهی معرفی کرده است. تبلیغات دیسپلی در اپلیکیشن‌های آموزشی و والدین، تبلیغات جست‌وجویی برای افرادی که محصولات یا خدمات مرتبط را جست‌وجو می‌کنند و ریتارگتینگ برای کاربرانی که پیش‌تر به مسیر خرید نزدیک شده‌اند، از دیگر بخش‌های این سناریو هستند.

در این مدل، بودجه کمپین میان بخش‌های مختلف مسیر بازاریابی تقسیم می‌شود؛ بخشی برای Reach و دیده‌شدن، بخشی برای ایجاد ترافیک و بخشی برای بازگرداندن کاربران نزدیک به خرید.

چه کسب‌وکارهایی در کمپین بازگشت به مدرسه قرار دارند؟

در لندینگ تپسل، شش گروه کسب‌وکاری برای کمپین Back to School معرفی شده‌اند: لوازم‌التحریر، آموزش، ایکامرس، فروشگاه‌های زنجیره‌ای، پوشاک و FMCG.

این دسته‌بندی نشان می‌دهد که این کمپین تنها به محصولات مرتبط با مدرسه محدود نیست و کسب‌وکارهایی را نیز شامل می‌شود که رفتار خرید مخاطبانشان در این دوره تغییر می‌کند.

برای فروشگاه‌های آنلاین، تبدیل افزایش جست‌وجو و توجه به سفارش یکی از موضوعات مطرح است. در حوزه آموزش، دسترسی به والدین و دانش‌آموزان اهمیت بیشتری پیدا می‌کند. برندهای پوشاک و FMCG نیز در دوره‌ای فعالیت می‌کنند که تعداد زیادی از برندها به‌صورت هم‌زمان تبلیغات خود را افزایش می‌دهند.

تپسل اعلام کرده است که انتخاب ترکیب رسانه‌ای برای هر کسب‌وکار بر اساس هدف و داده‌های آن انجام می‌شود. برای نمونه، ممکن است برای یک کسب‌وکار ترکیب ویدیو و تبلیغات کلیکی پیشنهاد شود و برای کسب‌وکاری دیگر، پیامک هدفمند، جست‌وجو و ریتارگتینگ سهم بیشتری داشته باشد.

در این کمپین، تفکیک مخاطبان بر اساس رفتار، موقعیت مکانی و علایق نیز در نظر گرفته شده است. والدین دارای فرزند دانش‌آموز، کاربران حاضر در محدوده مراکز خرید و مدارس، علاقه‌مندان به محتوای آموزشی و سبک زندگی و بازدیدکنندگانی که پیش‌تر وارد مسیر خرید شده اما خرید را کامل نکرده‌اند، از جمله گروه‌های قابل هدف‌گیری معرفی شده‌اند.

فرایند بررسی بودجه و اجرای کمپین

تپسل اعلام کرده است که پس از ثبت اطلاعات کسب‌وکار، تیم مشاوره نیاز و هدف آن را بررسی می‌کند و سپس راهکار و پکیج پیشنهادی ارائه می‌شود. در صورت توافق، مرحله اجرای کمپین آغاز خواهد شد.

مشاوره اولیه رایگان، کمپین‌منیجر اختصاصی و ارائه تخفیف روی پکیج پیشنهادی نیز از دیگر بخش‌های این طرح اعلام شده است.

در کمپین‌های مناسبتی، سهم هر کانال از بودجه با توجه به KPIهای مورد نظر تعیین می‌شود. در این کمپین نیز انتخاب کانال‌های رسانه‌ای بر اساس اهدافی مانند آگاهی از برند، جذب کاربر و افزایش فروش انجام می‌شود.

اجرای کمپین تا ابتدای مهر

کمپین «بازگشت به مدرسه ۱۴۰۵» تپسل از اول شهریور تا اول مهر اجرا می‌شود و کسب‌وکارهای فعال در حوزه‌هایی مانند پوشاک، لوازم‌التحریر، آموزش، FMCG، ایکامرس و فروشگاه‌های زنجیره‌ای می‌توانند اطلاعات کسب‌وکار و هدف کمپین خود را برای دریافت پیشنهاد ثبت کنند.

جزئیات این کمپین و فرایند دریافت پیشنهاد متناسب با هدف و بودجه کسب‌وکار در صفحه رسمی کمپین تپسل در دسترس است.