تپسل بالاترین امتیاز پرفورمنسی میان شبکه‌های داخلی را کسب کرد

گزارش تیرماه ۱۴۰۵ دژینو از منابع جذب کاربران کمپین‌های تبلیغاتی نشان می‌دهد تپسل پس از اینستاگرام در رتبه دوم منابع تبلیغات آنلاین قرار گرفته و در میان شبکه‌های تبلیغاتی داخلی، بالاترین امتیاز پرفورمنسی را به دست آورده است.

این رتبه‌بندی براساس شاخص‌هایی فراتر از تعداد نمایش تبلیغات یا هزینه هر کلیک انجام شده و رفتار کاربران در مراحل مختلف قیف بازاریابی را بررسی می‌کند. دژینو در این ارزیابی، معیارهایی مانند نرخ تبدیل، میزان تعامل کاربران، ارزش تبدیل‌ها و رفتار هر نشست در وب‌سایت را در محاسبه امتیاز منابع تبلیغاتی لحاظ کرده است.

نتایج این گزارش ادامه روند ارزیابی سال گذشته دژینو است؛ جایی که تپسل نیز به‌عنوان موثرترین شبکه تبلیغاتی داخلی معرفی شده بود.

در بازار تبلیغات دیجیتال، شاخص‌هایی مانند قیمت کلیک، تعداد نمایش و هزینه جذب کاربر همچنان از معیارهای اصلی برنامه‌ریزی کمپین‌ها هستند، اما این شاخص‌ها به‌تنهایی کیفیت ورودی‌های یک رسانه را مشخص نمی‌کنند. کیفیت کاربران جذب‌شده و میزان تحقق اهداف کمپین پس از ورود کاربر به وب‌سایت، از دیگر معیارهایی است که در ارزیابی عملکرد رسانه‌ها مورد توجه قرار می‌گیرد.

براساس گزارش تیرماه دژینو، تپسل در میان شبکه‌های تبلیغاتی داخلی بالاترین امتیاز پرفورمنسی را کسب کرده است؛ امتیازی که براساس رفتار کاربران ورودی و عملکرد آن‌ها پس از کلیک روی تبلیغات محاسبه شده است.

ارزیابی عملکرد تبلیغات تنها با هزینه کلیک قابل سنجش نیست

روش قیمت‌گذاری یکی از اجزای اجرای کمپین‌های تبلیغاتی است، اما به‌تنهایی نمی‌تواند کیفیت ورودی‌های ایجادشده را مشخص کند. در ارزیابی عملکرد تبلیغات کلیکی، هزینه هر کلیک تنها یکی از متغیرهاست و بررسی رفتار کاربران پس از ورود به وب‌سایت و میزان تحقق اهداف کمپین نیز برای سنجش اثربخشی اهمیت دارد.

کاهش هزینه هر اقدام زمانی ارزش اقتصادی دارد که آن اقدام با هدف تجاری کسب‌وکار ارتباط داشته باشد. برای مثال، ثبت رویدادهایی مانند بازدید از یک صفحه یا کلیک روی بخشی از وب‌سایت، لزوماً به معنای ایجاد سرنخ فروش، ثبت‌نام یا خرید نهایی نیست. به همین دلیل، بررسی کیفیت تبدیل‌ها در کنار هزینه جذب، یکی از معیارهای مهم ارزیابی کمپین‌های تبلیغاتی محسوب می‌شود.

دژینو در رتبه‌بندی منابع جذب کاربران، ارزیابی عملکرد رسانه‌ها را از مرحله خرید کلیک فراتر برده و رفتار کاربران پس از ورود به وب‌سایت را نیز بررسی کرده است. در این گزارش، منابع تبلیغاتی تنها براساس تعداد ورودی سنجیده نشده‌اند و عواملی مانند میزان تعامل کاربران، رفتار هر نشست و ارزش اقدامات انجام‌شده پس از ورود، در محاسبه «امتیاز پرفورمنسی» لحاظ شده است.

براساس نتایج این گزارش، تپسل در میان شبکه‌های تبلیغاتی داخلی بالاترین امتیاز پرفورمنسی را کسب کرده است؛ به این معنا که در کمپین‌های بررسی‌شده، کاربران ورودی از این شبکه براساس شاخص‌های مورد استفاده دژینو، پس از ورود به وب‌سایت رفتار متناسب‌تری با اهداف تعریف‌شده کمپین نشان داده‌اند.

این نوع ارزیابی می‌تواند معیارهای سنجش عملکرد تبلیغات آنلاین را نیز تغییر دهد. در این رویکرد، بررسی یک کمپین تنها به هزینه خرید هر کلیک محدود نمی‌شود و عواملی مانند رفتار کاربر پس از ورود، مسیر حرکت او در وب‌سایت و میزان تحقق اهداف تعریف‌شده نیز مورد توجه قرار می‌گیرد.

بر این اساس، جایگاه تپسل در گزارش تیرماه دژینو صرفاً به مدل قیمت‌گذاری یا سازوکار مزایده تبلیغاتی مرتبط نیست، بلکه براساس عملکرد کاربران ورودی از کمپین‌های بررسی‌شده و شاخص‌های مورد استفاده در این رتبه‌بندی محاسبه شده است. این نوع ارزیابی برای کسب‌وکارهایی اهمیت دارد که عملکرد رسانه‌های تبلیغاتی را فراتر از هزینه اولیه جذب ترافیک بررسی می‌کنند.

کیفیت شبکه تبلیغاتی در تمام قیف سنجیده می‌شود

عملکرد یک شبکه تبلیغاتی تنها به ظرفیت نمایش آگهی محدود نمی‌شود. عواملی مانند تناسب مخاطب با پیام تبلیغاتی، محل نمایش آگهی، زمان مواجهه کاربر، ویژگی‌های رسانه و نحوه هدف‌گذاری کمپین می‌توانند بر کیفیت ترافیک ورودی اثر بگذارند. افزایش بازدید به‌تنهایی لزوماً به معنای تحقق اهداف تجاری تبلیغ‌دهنده نیست و به همین دلیل، بررسی رفتار کاربران پس از ورود اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.

گزارش تیرماه دژینو با مقایسه منابع جذب کاربر براساس داده‌های رفتاری، تلاش کرده است ارزیابی عملکرد رسانه‌ها را فراتر از شاخص‌هایی مانند حجم نمایش یا هزینه جذب قرار دهد. در این مدل، کیفیت کاربران ورودی و میزان تعامل آن‌ها با مسیر تعریف‌شده در قیف بازاریابی، بخشی از معیارهای سنجش عملکرد منابع تبلیغاتی است.

براساس نتایج این گزارش، تپسل در کمپین‌های بررسی‌شده از نظر مجموع شاخص‌های پرفورمنسی، بالاترین امتیاز را میان شبکه‌های تبلیغاتی داخلی کسب کرده است. این ارزیابی می‌تواند یکی از داده‌های مورد استفاده کسب‌وکارها برای مقایسه کانال‌های تبلیغاتی و بررسی عملکرد آن‌ها در کنار معیارهایی مانند هزینه جذب و نرخ تبدیل باشد.

کیفیت ورودی‌های تبلیغاتی به عوامل مختلفی از جمله ارتباط میان رسانه، مخاطب، پیام تبلیغاتی و هدف کمپین وابسته است. کسب‌وکارهایی که از تبلیغات در تپسل استفاده می‌کنند، می‌توانند در کنار هزینه جذب، شاخص‌هایی مانند نرخ تبدیل و ارزش اقدامات کاربران پس از ورود را نیز در ارزیابی عملکرد کمپین‌ها در نظر بگیرند.

نتایج تیرماه دژینو در ادامه ارزیابی سال گذشته این مجموعه قرار می‌گیرد؛ زمانی که تپسل نیز در رتبه‌بندی دژینو به‌عنوان موثرترین شبکه تبلیغاتی داخلی معرفی شده بود.

گزارش دژینو نشان می‌دهد ارزیابی رسانه‌های تبلیغاتی تنها به مرحله خرید نمایش یا کلیک محدود نمی‌شود و بررسی رفتار کاربران پس از ورود، نرخ دستیابی به اهداف کمپین و هزینه ایجاد هر نتیجه نیز در سنجش اثربخشی تبلیغات اهمیت دارد.

برای مشاهده جزئیات رتبه‌بندی، روش محاسبه امتیاز پرفورمنسی و نتایج کامل منابع جذب کاربر، می‌توان گزارش تیرماه ۱۴۰۵ دژینو و کانال‌های رسمی شبکه تبلیغاتی تپسل را بررسی کرد.