کمپین Juicy Quest سانی‌نس، ۲۱ میلیون ایمپرشن در اینستاگرام به‌دست آورد

برند سانی‌نس با همکاری آژانس ترند، کمپین اینستاگرامی Juicy Quest را با هدف افزایش آگاهی از برند و ایجاد تعامل با مخاطبان اجرا کرد. در جریان این کمپین، سه بازی اختصاصی و تعاملی طراحی شد و کاربران با دریافت لینک آن‌ها در دایرکت و شرکت در آن‌ها، امکان برقراری ارتباط مستقیم با برند را پیدا کردند.

به گزارش دی‌ام‌ برد، برند سانی‌نس با همکاری آژانس ترند و با هدف افزایش آگاهی از برند، کمپین Juicy Quest را در اینستاگرام اجرا کرد. این کمپین که از ۱۲ خرداد ۱۴۰۴ آغاز شده بود، با شروع جنگ ۱۲ روزه برای مدتی متوقف شد و پس از وقفه‌ای کوتاه، تا ۳۱ مرداد ادامه یافت.

در این کمپین، سه بازی اختصاصی و شخصی‌سازی‌شده برای برند طراحی شد. مخاطبان با دریافت لینک بازی‌ها در دایرکت و شرکت در آن‌ها، با صفحه و برند تعامل برقرار کردند. طبق اعلام این مجموعه، این تعامل و صرف زمان بیشتر کاربران در دایرکت، به افزایش نرخ تعامل (Engagement) و رشد صفحه منجر شده است.همچنین شرکت‌کنندگان با انجام فعالیت‌هایی مانند نظر دادن و لایک پست‌ها، ارسال کد موجود روی قوطی‌های سانی‌نس و دعوت از دوستان خود، امتیاز بیشتری برای شرکت درقرعه‌کشی به دست آوردند.

نتایج کمپین:

• کسب بیش از ۲۱ میلیون ایمپرشن
• بیش از ۱۰،۰۰۰ ثبت‌نام جدید و شرکت در مسابقه

هدف اصلی کمپین، افزایش آگاهی از برند بود

آرمین علی‌نیا، مدیر برند سانی‌نس در گفت‌وگو با دی‌ام‌برد درباره این کمپین گفت: «هدف اصلی کمپین، افزایش آگاهی (Awareness) نسبت به برند بود. در مرحله بعد، تمرکز بر ایجاد تعامل با مخاطبان سانی‌نس قرار داشت. با توجه به اینکه بخش عمده مخاطبان هدف ما نسل Z هستند، اینستاگرام به‌عنوان کانال اصلی بازی‌های تعاملی انتخاب شد؛ چراکه فرمت‌های سرگرم‌کننده و اینتراکتیو جذابیت بیشتری برای این نسل دارند. علاوه بر افزایش آگاهی، این کمپین با هدف تثبیت جایگاه سانی‌نس در ذهن مخاطب به‌عنوان برندی جوان،خلاق و پرشور و حال طراحی شد.»

آرمین علی نیا

حدود ۶٠٪ از مخاطبان کمپین نسل Z بودند

او درباره مخاطبان هدف کمپین توضیح داد: «مخاطبان هدف برند سانی‌نس، بازه سنی ۱۵ تا ۳۰ سال هستند که بخش عمده آن‌ها را نسل Z تشکیل می‌دهد. طبق داده‌های آماری، حدود ۶٠٪ از کل شرکت کنندگان کمپین نسل Z بودند و این سهم بالا نشان می‌دهد که کمپین توانسته ارتباطی مؤثر وهدفمند با این نسل برقرار کند. به این ترتیب، کمپین Juicy Quest توانست هم در سطح آگاهی و هم در سطح تعامل، به دستاوردهای قابل‌توجهی برسد و KPIهای از پیش تعیین‌شده را محقق کند.»