اخبار
تجربه بوی نان پیاز و مریمگلی با خراشدادن و بوکردن بیلبورد
رستوران زنجیرهای Subway، رایحه نان کریسمسی را به خیابانهای لندن آورد
ترانه رسولیان
آذر ۲۳, ۱۴۰۴
زمان مطالعه: 2 دقیقه
رستوران زنجیرهای Subway همزمان با نزدیکشدن به کریسمس، یک بیلبورد تعاملی را با عنوان «scratch and sniff یا خراش بده و بو کن» در لندن اجرا کرده است؛ بیلبوردی که با خراشدادن آن، رایحه نان با طعم پیاز و مریمگلی در فضا پخش میشود. به گفته مدیر ارشد بازاریابی Subway، این رایحه از محبوبترین بوهای مرتبط با کریسمس در میان شهروندان بریتانیا است.
به گزارش دیامبرد، رستوران زنجیرهای Subway یک بیلبورد تعاملی را در لندن اجرا کرده است که مخاطبان با خراشدادن و بوکردن آن، میتوانند رایحه نان این برند با تاپینگ مخصوص پیاز و مریمگلی را استشمام کنند. این بیلبورد با همکاری تیم آشپزی و خلاقیت Subway طراحی و اجرا شده است.
بر اساس توضیحات Subway، برای اجرای این ایده، مولکولهای رایحه در آزمایشگاه با دقت ترکیب و پس از تثبیت در یک روغن حامل، در قالب پلیمر پلاستیکی آمادهسازی شدند. این پلیمر سپس روی پوسترها به کار رفت تا با خراش دادن سطح بیلبورد، رایحه بهتدریج آزاد شود.
مدیر ارشد بازاریابی Subway درباره این بیلبورد گفت: «رستوران Subway بهدلیل بوی خاص نانهای تازهاش شناخته میشود. نان با طعم پیاز و مریمگلی در این بیلبورد، با حالوهوای کریسمس هماهنگ شده؛ چرا که از محبوبترین رایحهها در بریتانیا در آستانه کریسمس است.»
همزمان با اجرای این کمپین، نتایج یک تحقیق جدید نشان میدهد ۷۷ درصد از بریتانیاییها، رایحه این نان مخصوص را در میان محبوبترین بوهای خود قرار دادهاند. پس از آن، بوی درخت کریسمس با ۵۵ درصد، بوی بوقلمون با ۳۹ درصد و دارچین با ۳۹ درصد قرار دارند.
نظرات
