اسپرایت با هویت بصری جدید و شعار «It’s That Fresh» به ریشه‌های فرهنگی خود بازمی‌گردد

برند Sprite از هویت بصری جدید Global خود رونمایی کرد؛ به‌روزرسانی‌ای که با شعار «It’s That Fresh» همراه شده و با هدف تقویت ارتباط این برند با فرهنگ‌هایی مانند موسیقی، بسکتبال و استریت استایل توسعه یافته است.

این تغییر که با همکاری آژانس forpeople و تیم طراحی جهانی The Coca-Cola Company انجام شده، یک ریبرند کامل محسوب نمی‌شود، بلکه بازطراحی‌ای تدریجی است که بر تقویت دارایی‌های اصلی برند تمرکز دارد. در همین راستا، اسپرایت به یکی از نمادهای کلاسیک خود، یعنی «Lymon» (ترکیب لیمو و لیموترش)، بازگشته و آن را با طراحی جدیدی در هویت بصری خود ادغام کرده است؛ عنصری که حالا حتی در لوگو و ساختار نوشتاری برند نیز نقش پررنگ‌تری دارد.

در کنار این تغییر، لوگوتایپ Sprite نیز بازطراحی شده و حضور برجسته‌تری در دارایی‌های برند، به‌ویژه در بسته‌بندی‌ها پیدا کرده است. برای مثال، در طراحی جدید قوطی‌ها، نام برند به‌صورت عمودی در کنار بدنه قرار گرفته تا در قفسه فروشگاه‌ها بهتر دیده شود. پالت رنگی همچنان بر پایه سبز و سفید کلاسیک حفظ شده، اما با افزایش کنتراست و اشباع رنگ، تلاش شده تا تمایز بصری برند در محیط‌های فیزیکی و دیجیتال تقویت شود.

هویت بصری جدید همچنین در بخش تایپوگرافی و گرافیک، رویکردی پرانرژی‌تر به خود گرفته است. استفاده از فونت‌های ایتالیک، زوایای تند و ترکیب‌بندی‌های پویا، حس حرکت و پویایی بیشتری به برند داده و آن را به ریشه‌های فرهنگی‌اش نزدیک‌تر کرده است. این تغییرات با بازنگری در سبک عکاسی نیز همراه بوده؛ جایی که تمرکز از تصاویر استودیویی به سمت نمایش لحظات واقعی و افراد واقعی رفته تا ارتباطی اصیل‌تر با مخاطب، به‌ویژه نسل جوان، برقرار شود.

در سطح اجرا، این هویت جدید با تأکید بر نمایش حسی «طراوت» شکل گرفته است؛ از جزئیاتی مانند افکت‌های سرمایی و قطرات آب گرفته تا نمایش پویای مایع، که همگی برای تقویت ادراک خنکی و تازگی محصول طراحی شده‌اند.

اسپرایت اعلام کرده این هویت بصری در سال جاری در بیش از ۱۸۰ بازار جهانی اجرا خواهد شد و همزمان با آن، همکاری‌های جدیدی در حوزه‌هایی مانند موسیقی، بسکتبال، غذا و مد معرفی می‌کند. این حرکت نشان می‌دهد که برند در تلاش است با حفظ عناصر شناخته‌شده خود، تصویری به‌روزتر و هم‌راستا با فرهنگ معاصر ارائه دهد.