پست‌ها و استوری‌های تبلیغاتی در اینستاگرام تا ۸۰ درصد به وضعیت پیش از جنگ بازگشته است

در پی وقوع جنگ و اختلال سراسری در اینترنت، تبلیغات برندها در اینستاگرام با کاهش ناگهانی مواجه شد. حالا با گذشت بیش از یک ماه از آغاز بحران، داده‌های پلتفرم سنجاب نشان می‌دهد که کمپین‌های تبلیغاتی با سرعت نسبتا بالایی در حال بازگشت به وضعیت پیش از جنگ هستند. تعداد استوری‌ها و پست‌های تبلیغاتی از نیمه تیر ماه روند افزایشی گرفته و شاخص‌های تعامل با محتوا نیز نشانه‌هایی از احیای رفتار تبلیغاتی برندها را ثبت کرده‌اند.

به گزارش دی‌ام برد، با گذشت بیش از یک ماه از آغاز درگیری‌های نظامی بین ایران و اسراییل و اختلال جدی در زیرساخت‌های ارتباطی، داده‌های جدیدی که پلتفرم «سنجاب» در اختیار دی‌ام برد قرار داده، نشان می‌دهد که تبلیغات در بستر اینستاگرام به‌تدریج در حال بازگشت به وضعیت عادی است. بررسی آماری پست‌ها و استوری‌های تبلیغاتی در صفحات بالای ۵۰ هزار فالوئر، روندی نزولی در روزهای بحرانی جنگ را ثبت کرده، اما در هفته‌های اخیر نشانه‌های ترمیم و افزایش فعالیت تبلیغاتی به چشم می‌خورد.

بازگشت بیش از ۸۰ درصدی استوری‌های تبلیغاتی

دو نمودار منتشرشده توسط سنجاب نشان می‌دهد که تعداد استوری‌های تبلیغاتی که پیش از جنگ روزانه بین ۴۵۰۰ تا ۶۰۰۰ مورد شناسایی می‌شد، از تاریخ ۱۲ و ۱۳ ژوئن (۲۳ و ۲۴ خرداد) به ناگهان کاهش شدیدی را تجربه کرده و در روزهای اوج درگیری و قطعی اینترنت (۱۶ ژوئن به بعد) تقریباً به صفر رسید. این وضعیت برای پست‌های تبلیغاتی نیز رخ داد؛ تعداد روزانه پست‌ها از حدود ۲۵۰۰ به کمتر از ۵۰ عدد رسید.

این کاهش نه‌تنها به دلیل محتاط شدن برندها و توقف کمپین‌های تبلیغاتی در فضای غیردوستانه اجتماعی بود، بلکه اختلال گسترده در اینترنت، ابزارهای پایش و ارسال محتوا را نیز عملاً غیرفعال کرد. 

آمارهای سنجاب از تعداد استوری‌های تبلیغاتی حاکی از این است که تعداد این محتواها تا اواخر تیرماه به ۴۰۰۰ عدد در روز رسیده‌اند و بازگشتی بیشتر از ۸۰ درصدی را تجربه کرده‌اند. آماری که به گفته سنجاب، روزانه در حال افزایش است.

ترمیم شرایط پس از آتش‌بس

با این‌حال داده‌های سنجاب نشان می‌دهد که از اول جولای (۱۱ تیر)، همزمان با بازگشت نسبی اینترنت و اعلام آتش‌بس، شاخص‌های تبلیغات اینستاگرامی دوباره رشد کرده‌اند. تعداد استوری‌های تبلیغاتی به حوالی ۳۵۰۰ تا ۴۰۰۰ در روز رسیده که معادل بازیابی حدود ۸۵ درصدی نسبت به پیش از جنگ است. برای پست‌های تبلیغاتی نیز این عدد حدود ۲۰۰۰ پست در روز ثبت شده که نشان‌دهنده بهبود ۷۵ درصدی است.

نکته قابل توجه این است که افت جدیدی که در حوالی ۱۵ جولای (۲۵ تیر) در نمودار دیده می‌شود، نه به دلیل مسائل جنگی، بلکه متاثر از ایام تاسوعا و عاشورا بوده است که به‌طور سنتی زمان افت فعالیت تبلیغاتی برندها در ایران به شمار می‌رود.

تعاملات بهتر؛ اما ویو کمتر

در جدول شاخص‌های عملکرد پست‌های تبلیغاتی، نرخ تعامل (Engagement Rate) به دو شکل میانگین (Average) و میانه (Median) ارائه شده است. در حالی‌که میانگین نرخ تعامل در دوران جنگ (۱.۱٪) حتی بالاتر از دوران قبل از جنگ گزارش شده، این پدیده می‌تواند ناشی از تعداد کمتر پست‌ها در آن بازه و تمرکز بیشتر مخاطبان بر محتوای معدود منتشرشده باشد.

اما در مقابل، آمار بازدید پست‌ها (Average Views) از میانگین ۸۹ هزار بازدید قبل از جنگ به ۶۷ هزار بازدید پس از جنگ کاهش داشته است.

در مجموع، داده‌های سنجاب حاکی از آن است که رفتار تبلیغاتی برندها در اینستاگرام، اگرچه در هفته‌های بحران سقوط جدی را تجربه کرده، اما به‌سرعت در حال بازیابی است. در شرایطی که پلتفرم‌های دیگر همچنان با محدودیت‌هایی مواجه‌اند، اینستاگرام به‌عنوان بستر اصلی تبلیغات دیجیتال در ایران در حال بازیافتن جایگاه خود است.