مدیر ارشد تجاری Digital Turbine در یادداشتی در رسانه The Drum توضیح میدهد که در دنیای امروز، «پریمیوم بودن» دیگر به محل نمایش تبلیغ مربوط نیست، بلکه به نحوه حضور برند در لحظههای واقعی توجه کاربر وابسته است. او میگوید دوران تبلیغات مبتنی بر کوکیها به پایان رسیده و اکنون ارزش در کیفیت تعامل واقعی نهفته است؛ یعنی زمانی که کاربر واقعاً «حاضر، متمرکز و هوشیار» است. هنگامی که کاربران متمرکز و هوشیارند، برندها دیگر مزاحم نیستند و حتی میتوانند لحظات جذابی را رقم بزنند. نمونه روشن این تحول در دنیای موبایل دیده میشود؛ جایی که تبلیغات تعاملی درون بازیها تا ۸.۸ برابر بیشتر از شبکههای اجتماعی توجه جلب کرده و ترجیح برند را تا ۶۰ درصد افزایش دادهاند. بنابراین، پریمیوم امروز چیزی نیست که خریده شود؛ باید آن را به دست آورد.
به گزارش دیام برد، رسانه The Drum بهتازگی یادداشتی از مایکل آکرمن، مدیر ارشد تجاری Digital Turbine منتشر کرده است که در آن تأکید میکند در دنیای امروز بازاریابی، مفهوم «پریمیوم بودن» دیگر به محل دیدهشدن برند مربوط نیست، بلکه به نحوه حضور آن بستگی دارد. به گفته آکرمن، راز موفقیت برندها در سال ۲۰۲۵ در یافتن لحظههایی نهفته است که مخاطب واقعاً در آن «حاضر» و از نظر ذهنی درگیر است.
در این یادداشت آمده است که تا سالهای پیش، بازاریابی بر پایه یک اصل ساده پیش میرفت: «کمیابی، ارزش میآفریند.» هرچه نایابتر بود، ارزشمندتر تلقی میشد، از کالاهای لوکس و نسخههای محدود گرفته تا کارتهای سیاه AMEX. در آن دوران، «پریمیوم» یعنی ورود به دنیایی که فقط افراد معدودی اجازه ورود به آن داشتند.
این منطق تا مدتی جواب میداد: تبلیغ در سوپربول، بیلبورد در تایمز اسکوئر یا اجرای پرزرقوبرق در جشنواره کن، تا وقتی تنها چند برند توان انجامش را داشتند، حس انحصار و خاص بودن ایجاد میکرد.
اما بهتدریج، صنعت بازاریابی مسیر را عوض کرد و «انحصار» را با «اثربخشی» اشتباه گرفت. درحالیکه هر چیز نادری الزاماً ارزشمند نیست. محیطی دیجیتال که از تبلیغات خودکار، پاپآپها و ویدیوهای اجباری پر شده، برای هیچکس تجربهای پریمیوم نمیسازد، بلکه تنها حس خستگی و ازدحام بهجا میگذارد.
به همین دلیل، در سال ۲۰۲۵ پرسش اصلی این است: واقعاً چه چیزی یک تجربه را پریمیوم میکند؟
پایان عصر کوکیها؛ آغاز دوران حضور واقعی کاربر
تا مدتها، تبلیغات دیجیتال بر پایه کوکیها میچرخید؛ همان دادههایی که کاربران را در سراسر وب دنبال میکردند، بیآنکه واقعاً از نیت یا حال آنها اطلاع داشته باشند. اما امروز این روش دیگر کارایی گذشته را ندارد و دنیای بازاریابی دگرگون شده است. در شرایط فعلی، «لحظه پریمیوم» دیگر نتیجه فرمولها یا الگوریتمهای پیچیده نیست، بلکه زمانی شکل میگیرد که کاربر واقعاً آماده تعامل است. یعنی زمانی که روی یک صفحه مکث و پیش از کلیک، لحظهای درنگ میکند. این همان لحظهای است که کاربر واقعاً «حاضر و هوشیار» است؛ نه درگیر اسکرول بیهدف، نه سرگرم صدای خاموش یک ویدیو، بلکه کاملاً متمرکز و آگاه و همین لحظه توجه خالص، امروز از هر عدد و نمودارِ «نمایش تبلیغ» ارزشمندتر است.
بهترین تبلیغها، تبلیغ بهنظر نمیرسند
«پریمیوم» یعنی خلق تجربههایی که شایسته توجه باشند، نه آنهایی که صرفاً بهاجبار دیده میشوند. پرسش واقعی این است: آیا تبلیغ شما در آن فضا جای درستی دارد یا فقط تحمل میشود؟
در موبایل، تجربه پریمیوم حاصل طراحی دقیق و آگاهانه است، نه تحمیل ناگهانی. تبلیغات تمام صفحه، ویدیوهای دارای صدا و بازیهای تعاملی که به طور طبیعی در دل تجربه کاربر درون اپ یا بازی قرار میگیرند، نمونههایی از این رویکردند. در چنین فضاهایی، هر نقطه تماس طوری طراحی میشود که کاربر را به تعامل دعوت کند، نه اینکه صرفاً مزاحم او باشد. اینها دیگر بنرهایی نیستند که به محتوای اصلی چسبانده شوند؛ بلکه خودِ محتوا هستند. بهترین تبلیغها، تبلیغ به نظر نمیرسند، بلکه ادامه طبیعی همان داستانیاند که کاربر خودش انتخاب کرده آن را ببیند.
دادهها هم این رویکرد را تأیید میکنند: کمپینهایی از این جنس، ترجیح برند را تا ۳۵ درصد افزایش دادهاند و تا چهار برابر بیش از قالبهای ایستا، تعامل و توجه مخاطب را جلب کردهاند.
مقیاس بالا با «پریمیوم بودن» در تضاد نیست
یک باور رایج وجود دارد که مقیاس زیاد با «پریمیوم بودن» در تضاد است، یعنی هرچه بیشتر دیده شوی، از خاص بودنت کم میشود. اما در سال ۲۰۲۵، این معادله دیگر جواب نمیدهد، بهویژه در دنیای موبایل.
بازیهای موبایلی نمونه واضح این تغییرند: بیش از ۳.۳ میلیارد نفر در سراسر جهان بازی میکنند و به طور میانگین، روزانه سه ساعت در هشت نوبت وارد این فضا میشوند. محیطی داوطلبانه، بسیار جذاب و پر از تمرکز. آمارها نشان میدهد تبلیغات تعاملی در این فضا ۸.۸ برابر بیشتر از شبکههای اجتماعی و ۱۴ برابر بیشتر از وب موبایل توجه جلب و در نتیجه، ۶۰ درصد رشد در ترجیح برند ایجاد میکند.
نکته جالب اینکه این فضا فقط متعلق به نسل Z نیست؛ میانگین سن بازیکنان موبایلی حدود ۳۷ سال است. بازیهای موبایلی دیگر به بخشی از جریان اصلی زندگی روزمره همه مردم، تبدیل شدهاند. مهمتر از همه، کاربران در این فضا از حضور برندها استقبال میکنند، بهشرط آنکه حضور آنها جذاب باشد.
پس امروز «پریمیوم» یعنی چه؟
پریمیوم امروز یعنی رساندن پیام در مقیاسی بزرگ، اما با دقت و هوشمندی. یعنی یافتن همان لحظهای که کاربر واقعاً «حاضر، متمرکز و هوشیار» است، نه فقط آنلاین. در چنین لحظههایی، برندها دیگر مزاحم نیستند؛ همراهاند. تجربهای میسازند که حس خوبی دارد، مفید است و ارزش تعامل دارد. برای مارکترها، این فقط یک شعار زیبا یا آرزو نیست؛ مسیری واقعی است. کافیست بپرسیم: آیا واقعاً توجه جلب میکنیم، یا فقط نمایش و کلیک میخریم؟
پریمیوم امروز چیزی نیست که خریده شود؛ باید آن را به دست آورد، با ارتباطی واقعی و احترامی عمیق به تجربه کاربر. پریمیوم یعنی حضور، نه صرفاً دیدهشدن.
