بازگشت برندها به تبلیغات محیطی شهر تهران

پس از ماه‌ها رکود نسبی، حالا وقتی در خیابان‌ها قدم می‌زنیم یا در اتوبان‌های شهر رانندگی می‌کنیم، بیلبوردها، استرابوردها، استیشن‌بوردها و های‌وی‌بوردهای زیادی را می‌بینیم که با پیام‌های تبلیغاتی متنوع و نام برندهای مختلف، دوباره جان گرفته‌اند.

در حال حاضر مجموعه‌های نام‌آشنایی مانند ایرانسل، ازکی، بیمه بازار، وال‌گلد، خودرو۴۵، پتروکلین، ابزارمارت، سرای ایرانی و شهر لوازم‌خانگی به همراه برندهای کمتر شناخته‌شده‌ای مانند کاشی و سرامیک «وس»، طلای آب‌شده «مطیع‌ها» و کلینیک روشا در عرصه تبلیغات محیطی شهر تهران حضور یافته‌اند.

وال‌گلد پس از مدت‌ها، پای پلتفرم‌های خریدوفروش طلای آب‌شده را به عرصه تبلیغات محیطی تهران باز کرده؛ هرچند پیش از این نیز، چند ماهی بود که تبلیغات محیطی میلی در شهرهای شمالی کشور به چشم می‌خورد. از سوی دیگر، رقابت داغ ازکی و بیمه‌بازار حالا از تلویزیون به خیابان‌ها رسیده است.

ایرانسل نیز مانند جنگ ۱۲ روزه، اوپراتور پیشرو در اجرا کمپین محیطی شده و شهر لوازم خانگی و سرای ایرانی هم کمافی‌السابق حضورشان را حفظ کرده‌اند.

لازم به ذکر است که در مقطع کنونی، بیلبوردها عمدتاً در اختیار برندهایی است که برای تخصیص بودجه قابل‌توجه به تبلیغات، توجیه اقتصادی کافی دارند؛ برای مثال «خودرو۴۵» به‌دلیل افزایش سرسام‌آور قیمت خودرو، پلتفرم‌های خرید و فروش طلا به‌واسطه رشد بهای طلا و پلتفرم‌های آنلاین بیمه به این دلیل که تقاضا برای خدماتشان از شرایط جنگی تأثیر چندانی نمی‌پذیرد، از جمله این کسب‌وکارها هستند.

با این حال، نشانه‌های امیدوارکننده‌ای از بازگشت فعالیت‌های بازاریابی به روال عادی دیده می‌شود و می‌توان انتظار داشت که به‌زودی شاهد رقابت خلاقانه برندها در این عرصه باشیم.

تبلیغ یک رستوران زنجیره‌ای در سازه‌های جدید اتوبانی شهر تهران هم جالب‌توجه است.