متا دوباره لوگوی مسنجر را به رنگ آبی بازگرداند

شرکت متا در اقدامی غیرمنتظره پس از چهار سال استفاده از طرح گرادیانت صورتی-بنفش، لوگوی پیام‌رسان فیسبوک مسنجر را مجدداً به رنگ آبی قبلی بازگرداند. این تغییر ناگهانی که در زمانی نامناسب صورت گرفته، واکنش‌های متفاوتی را در میان کاربران و کارشناسان حوزه برندینگ به همراه داشته است.

در سال ۲۰۲۰، متا (که در آن زمان هنوز با نام فیسبوک شناخته می‌شد) با اعلام رسمی و تبلیغات گسترده، لوگوی آبی کلاسیک مسنجر را به طرحی مدرن با گرادیانت صورتی-بنفش تغییر داد. این شرکت در آن زمان با شعار جسورانه  (nothing’s changed, everything’s changed) این بازطراحی را بخشی از استراتژی کلان‌تر خود در همگام‌سازی هویت بصری پلتفرم‌های زیرمجموعه‌اش معرفی کرد.

این تغییر برند بخشی از یک حرکت استراتژیک گسترده‌تر بود که با هدف مدرن‌سازی و یکپارچه‌سازی هویت بصری اپلیکیشن‌های متا صورت گرفت. رنگ‌آمیزی گرادیانت جدید شباهت‌هایی با طراحی اینستاگرام داشت و تلاشی آگاهانه برای ایجاد پیوند بصری میان خدمات مختلف این شرکت محسوب می‌شد.

بازگشت بی‌سروصدا به گذشته

اکنون پس از گذشت چهار سال، متا بدون هیچ اطلاعیه یا توضیح رسمی، لوگوی مسنجر را به همان طرح آبی سابق بازگردانده است. آنچه این تغییر را بیش از پیش قابل تأمل می‌کند، زمان‌بندی آن است. در شرایطی که متا با چالش‌های متعددی در حوزه کسب‌وکار مواجه است و پروژه‌های بلندپروازانه‌ای مانند متاورس نتایج مورد انتظار را برآورده نکرده‌اند، این بازگشت ناگهانی به هویت بصری گذشته می‌تواند پیام‌های متعددی را به بازار مخابره کند.

کاربران فیسبوک مسنجر در شبکه‌های اجتماعی واکنش‌های متفاوتی به این تغییر نشان داده‌اند. برخی از بازگشت به رنگ آبی کلاسیک استقبال کرده و آن را نوستالژیک توصیف کرده‌اند، در حالی که گروهی دیگر این حرکت را نشانه‌ای از آشفتگی در استراتژی برندینگ متا می‌دانند.

کارشناسان بازاریابی و برندینگ نیز تحلیل‌های مختلفی ارائه داده‌اند. برخی این تغییر را با رویکرد اخیر مارک زاکربرگ، مدیرعامل متا مرتبط دانسته‌اند.

تأثیر بر استراتژی برندینگ متا

این حرکت می‌تواند نشان‌دهنده تغییری اساسی در رویکرد برندینگ متا باشد. در سال‌های اخیر، متا تلاش کرده تصویری مدرن، پویا و یکپارچه از زیرمجموعه‌های خود ارائه دهد. بازگشت به طراحی کلاسیک می‌تواند نشانگر بازنگری در این استراتژی باشد.

در مقایسه با سایر تغییرات اخیر در محصولات متا، مانند ادغام پیام‌رسانی در اینستاگرام و فیسبوک، این تغییر برند می‌تواند بخشی از یک استراتژی بزرگ‌تر باشد که هنوز جزئیات آن آشکار نشده است. آنچه مشخص است، متا همچنان در حال آزمون و خطا برای یافتن مسیر مناسب در فضای رقابتی پلتفرم‌های اجتماعی و پیام‌رسان است.