اخبار
هر بیلبورد، یک مزیت؛ کمپین محیطی – دیجیتال ملّیگلد اجرا شد
یاسمن منفرد
خرداد ۲۹, ۱۴۰۵
زمان مطالعه: 3 دقیقه
فهرست مطلب
به گزارش دیام برد، پلتفرم خریدوفروش طلای آبشده آنلاین ملّیگلد کمپین جدید خود را در رسانههای محیطی و دیجیتال آغاز کرده است.
در فاز محیطی کمپین، مجموعهای از پیامها با ساختار یکپارچه در قالب استرابورد، بیلبورد و عرشه پل در سطح شهر به نمایش درآمدهاند.
اجرای این کمپین از ۱۶ خرداد در تهران شروع شده و طبق برنامهریزی، در مرحله بعد در سایر شهرها نیز ادامه خواهد داشت.
طبق اعلام این پلتفرم، هدف از اجرای این کمپین تقویت جایگاه «ملّیگلد» بهعنوان یکی از فعالان حوزه خرید و فروش آنلاین طلا بوده است. با این حال، رویکرد کمپین فقط معرفی یک سرویس مالی نیست؛ بلکه تلاش شده با تأکید بر برخی قابلیتها و خدمات، نگاه کاربران به خرید طلا تا حدی تغییر کند.
رسانههای کمپین:
- تبلیغات محیطی (OOH)
- تبلیغات بنری و کلیکی
- فعالیت در سوشالمدیا
هدف ما یادآوری مزیتهای برند در قالبی ساده بود
مونا درخشان، مدیر مارکتینگ ملّیگلد، در گفتوگو با دیام برد درباره این کمپین گفت: «ایده «… رو باید طلا گرفت» برای ما صرفاً یک جمله تبلیغاتی نیست؛ بلکه تلاشی است برای بازتعریف سریع و مؤثر ارتباط برند با مخاطب. ما پس از یک دوره توقف نسبی در فعالیتهای ارتباطی، بهواسطه شرایط سیاسی و اجتماعی کشور، نیاز داشتیم دوباره با زبانی ساده، آشنا و در عین حال معنادار وارد ذهن مخاطب شویم و مزیتهای برند را یادآوری کنیم؛ بدون اینکه پیام را پیچیده یا طولانی کنیم.»
او ادامه داد: «در واقع تلاش ما در این کمپین این بود که به کاربر نشان دهیم هر نیازی که در اقتصاد امروز دارد (چه امنیت مالی، چه دریافت وام، چه سرمایهگذاری خرد یا حفظ ارزش پول در آینده)، ملّیگلد پاسخی برای آن دارد که به معنای واقعی کلمه ارزشمند است.»
مونا درخشان، مدیر مارکتینگ ملّیگلد
مدیر مارکتینگ ملّیگلد همچنین عنوان کرد: «ارزش این ساختار برای ما در انعطاف آن بود: اینکه توانستیم در یک چارچوب واحد، همزمان چندین مزیت محصول را روایت کنیم، بدون اینکه مخاطب با پیامهای پراکنده مواجه شود. در واقع هدف ما ساختن یک زبان مشترک بود؛ زبانی که هم به دغدغههای واقعی مخاطب نزدیک باشد و هم بتواند پیچیدگی خدمات مالی را به مفهومی ساده و قابل لمس تبدیل کند.»
هر شعار یکی از نیازهای مخاطب را هدف گرفته است
درخشان در توضیح شیوه طراحی کمپین گفت: «چالش اصلی در بخش روایی کمپین، تبدیل مجموعهای از خدمات متنوع و در برخی موارد پیچیده، به روایتی ساده، شفاف و بدون ازدحام پیام بود. برای حل این مسئله از مفهوم چتری (Umbrella Concept) استفاده شده است؛ مفهومی که در آن ساختار اصلی شعار ثابت میماند، اما با تغییر یک جزء کلیدی، لایههای مختلف ارزش پیشنهادی برند نمایان میشود. در این چارچوب، هر نسخه از شعار بهطور مستقیم یکی از نیازهای مخاطب را هدف قرار میدهد و به آن پاسخ میدهد.»
نظرات
مطالب پیشنهادی
آنچه داشبوردهای بازاریابی نمیبینند
تحریریه دیامبرد
ادوایس تجربه چهار کمپین جام جهانی ۲۰۲۶ را تشریح کرد؛ از فینتک تا بیمه
تحریریه دیامبرد
