مکدونالد در نیوزیلند کمپین محیطی خلاقانهای با عنوان «You know where» اجرا کرده که در آن خبری از لوگو یا تصویر محصولات نیست و تنها نام آیتمهایی مانند cheeseburger و fries روی بیلبوردها با پسزمینه قرمز دیده میشود.
به گزارش دیام برد، مکدونالد بهتازگی در نیوزلند یک کمپین محیطی عجیب و خلاقانه اجرا کرده تا قدرت برند خود را به رخ بکشد.
در این کمپین با عنوان «You know where»، خبری از لوگو، نشان طاقهای طلایی یا حتی تصویر محصولات نیست و تنها نام برخی آیتمها مثل cheeseburger و fries با پسزمینه قرمز روی بیلبوردها دیده میشوند.
همچنین در پایین بیلبوردها جمله «خودت میدونی کجا» درج شده تا به مخاطبان اطمینان دهد که همان چیزی که در ذهن دارند، درست و منظور همان مکدونالد است.
ایده اصلی کمپین بر این فرض استوار است که مخاطبان نیوزیلندی با دیدن نام این محصولات همراه با رنگ قرمز، بهصورت ناخودآگاه مکدونالد را بهعنوان نخستین گزینه به یاد میآورند.
گری استیل، مدیر ارشد خلاقیت در McCann New Zealand درباره این کمپین توضیح داد: «مکدونالد یک برند جهانی و نمادین است و محصولاتش آنقدر شناختهشدهاند که نیازی به توضیح ندارند؛ بنابراین اجازه دادیم کلمات خودشان صحبت کنند.»
مدیر برند و رسانه مکدونالد نیوزیلند نیز با اشاره به جسارت این رویکرد گفت: «برندهای زیادی نیستند که بتوانند چنین کاری انجام دهند.»
