گوگل نام Looker Studio را دوباره به Data Studio تغییر داد

گوگل بار دیگر نام ابزار گزارش‌گیری و داشبوردسازی خود را تغییر داده و Looker Studio حالا دوباره با نام قدیمی Data Studio شناخته می‌شود.

گوگل در سال ۲۰۲۲ و پس از خرید شرکت Looker، نام Google Data Studio را به Looker Studio تغییر داده بود تا این ابزار را به اکوسیستم BI و تحلیل داده‌ی خود نزدیک‌تر کند. اما حالا، بعد از چند سال سردرگمی کاربران و ضعف برند Looker در میان کاربران عمومی‌تر مارکتینگ، گوگل دوباره به نام Data Studio برگشته است.

با این حال، تغییر فقط در نام خلاصه نمی‌شود. آنچه گوگل در حال ساختن آن است، عملاً تبدیل Data Studio از یک ابزار ساده‌ی داشبوردسازی به ورودی سبک‌تر اکوسیستم Business Intelligence گوگل است؛ ابزاری که بیش از گذشته به Google Cloud، BigQuery و قابلیت‌های AI متصل می‌شود.

حرکت به سمت BI و معماری warehouse-first

اگرچه دیتا استودیو همچنان همان ابزار آشنای ساخت داشبورد و گزارش باقی می‌ماند، اما مسیر توسعه‌ی آن حالا کاملاً به سمت مدل‌های warehouse-first حرکت کرده است؛ یعنی ساختارهایی که داده‌ها ابتدا در انبارهای داده‌ای مثل BigQuery تجمیع می‌شوند و سپس ابزارهای visualization روی آن قرار می‌گیرند.

این تغییر یعنی Data Studio دیگر صرفاً یک reporting tool سبک برای مارکترها نیست، بلکه به‌تدریج در حال تبدیل‌شدن به front-end اکوسیستم داده‌ای گوگل است.

گوگل همچنین اتصال‌های عمیق‌تری با BigQuery، Google Cloud و ابزارهای AI خود ایجاد کرده و وعده داده قابلیت‌هایی مثل:

• data blending پیشرفته‌تر
• performance بهتر روی دیتاست‌های حجیم
• connectorهای بیشتر
• مدل‌های reusable داده
• و insightهای مبتنی بر AI

را به این پلتفرم اضافه کند.

نسخه Pro؛ نشانه‌ای از حرکت به سمت بازار سازمانی

در کنار تغییر نام، گوگل نسخه پولی جدیدی با عنوان Data Studio Pro معرفی کرده که شامل قابلیت‌هایی مثل:

• workspace تیمی
• version control
• مدیریت assetها
• governance سازمانی
• و قابلیت‌های collaborative بیشتر

می‌شود.

این تغییر نشان می‌دهد گوگل دیگر Data Studio را صرفاً یک ابزار رایگان برای ساخت داشبوردهای تبلیغاتی نمی‌بیند، بلکه قصد دارد آن را به بخشی جدی‌تر از استک سازمانی داده و BI تبدیل کند؛ مسیری مشابه آنچه مایکروسافت با Power BI یا Tableau در سال‌های گذشته طی کردند.

چرا بازگشت به نام Data Studio مهم است؟

برای بسیاری از کاربران، خصوصاً پرفورمنس‌ مارکترها، برند «Looker Studio» هیچ‌وقت جا نیفتاد. Data Studio طی سال‌ها به یکی از شناخته‌شده‌ترین ابزارهای رایگان ساخت داشبورد برای Google Ads، GA4 و Search Console تبدیل شده بود و تغییر نام آن باعث سردرگمی زیادی میان تیم‌ها و مشتریان شد.

بازگشت به نام Data Studio را می‌توان اعتراف غیرمستقیم گوگل به قدرت برند قبلی دانست؛ مخصوصاً در شرایطی که رقابت ابزارهای BI و analytics شدیدتر از همیشه شده و familiarity برند اهمیت بیشتری پیدا کرده است.

Data Studio دیگر فقط ابزار مارکترها نیست

مهم‌ترین نکته این تغییر شاید همین باشد: گوگل در حال repositioning تدریجی Data Studio از یک ابزار lightweight marketing dashboard به یک لایه جدی‌تر در اکوسیستم enterprise data خود است.

در ظاهر، کاربران هنوز همان ابزار آشنای گزارش‌گیری را می‌بینند؛ اما در پشت صحنه، Data Studio حالا بیش از هر زمان دیگری به BigQuery، AI و معماری‌های سازمانی داده گره خورده است. حرکتی که نشان می‌دهد آینده ابزارهای analytics دیگر فقط درباره visualization نیست، بلکه درباره اتصال، automation و تصمیم‌گیری مبتنی بر AI خواهد بود