LG Ad Solutions در پژوهشی اعلام کرده است که تبلیغات در صفحه اصلی تلویزیونهای هوشمند این برند طی یک سال گذشته ۶۰ درصد رشد داشتهاند. این تبلیغات بهطور متوسط ۷ ثانیه توجه فعال بیننده را جلب میکنند؛ یعنی ۱۶ درصد توجه بیشتر و ۲۷ درصد امتیاز بالاتر نسبت به تبلیغات دیجیتال معمولی. تبلیغات تعاملی میتوانند آگاهی از برند را تا ۴ برابر افزایش دهند و CTAهای مناسب نیز اقدام به خرید را تا ۱۵ برابر بیشتر میکنند. همچنین بر اساس پیشبینی LG، سهم CTV از بودجههای رسانهای از ۱۴ درصد در سال ۲۰۲۳ به ۲۸ درصد در سال ۲۰۲۵ خواهد رسید.
به گزارش دیام برد، شرکت LG Ad Solutions اعلام کرده است که تعداد تبلیغات صفحه اصلی تلویزیونهای هوشمند این برند در یک سال گذشته بیش از ۶۰ درصد رشد داشته است، چرا که کاربران قبل از انتخاب برنامه، حدود ۱۰ دقیقه در صفحه اصلی صرف میکنند. بنابراین، این زمانِ قبل از شروع محتوا به یک فرصت طلایی برای برندها تبدیل شده است.
بر اساس تحقیقات انجامشده روی صفحه اصلی تلویزیونهای LG:
- ۷۱ درصد از بینندگان تبلیغات صفحه اصلی، تمایل دارند درباره برند تبلیغشده اطلاعات بیشتری کسب کنند.
- بیش از نیمی از کاربران تلویزیونهای LG اعلام کردهاند که به این نوع تبلیغات توجه میکنند.
- ۹۷ درصد کاربران تلویزیونهای LG تماشای محتوای خود را از همین صفحه اصلی شروع میکنند و بهطور متوسط روزانه سه بار به آن سر میزنند.
تحول تبلیغات تلویزیونی با ورود صفحههای دیجیتال
در تلویزیونهای سنتی، اولین تبلیغی که درست بعد از شروع یک برنامه پخش میشد بیشترین توجه مخاطب را به خود جلب میکرد. اما حالا که صفحههای دیجیتال جای تلویزیونهای قدیمی را گرفتهاند، نقطه اصلی توجه کاربران به تبلیغاتی منتقل شده که در صفحه اصلی تلویزیون و پیش از شروع هر برنامه یا محتوا نمایش داده میشود.
طبق تحقیقات LG Ad Solutions، میانگین زمان توجه فعال بیننده به این نوع تبلیغات حدود ۷ ثانیه است. این تبلیغات نسبت به تبلیغات دیجیتال معمولی ۱۶٪ توجه بیشتر و ۲۷٪ امتیاز بالاتر کسب کردهاند. همچنین ۸۵٪ کاربران آنها را «واضح، قابل فهم و اثرگذار» توصیف میکنند. این تاثیرگذاری به دلیل «اثر تقدم» است؛ یعنی پیامی که زودتر از بقیه دیده میشود، در ذهن مخاطب ماندگارتر خواهد بود.
قرار دادن CTA در سمت راست صفحه باعث ۱۵ برابر افزایش اقدام به خرید میشود
تحلیل LG Ad Solutions روی ۱۲۰ میلیون ایمپرشن نشان میدهد که برخی عناصر خلاقانه میتوانند بهطور چشمگیری توجه کاربران را افزایش دهند. مثلاً قابلیتهای تعاملی باعث میشوند آگاهی از برند تا ۳.۹ برابر بیشتر شود. استفاده از محتوای انسانمحور نیز تمایل کاربران به برند را ۳.۸ برابر افزایش میدهد. حتی جای درست دکمه CTA یا همان Call To Action هم مهم است؛ قرار دادن CTA در سمت راست صفحه باعث ۱۵ برابر افزایش اقدام به خرید میشود.
این گزارش همچنین نشان میدهد کمپینهایی که از چند نقطه تماس بهطور همزمان استفاده میکنند، عملکرد بسیار بهتری دارند. تحقیقات مشترک LG Ad Solutions و MediaScience نشان میدهد که کمپینهایی که ویدئوی CTV، صفحه اصلی تلویزیون هوشمند و ویدئوی موبایل را با هم ترکیب میکنند، در مقایسه با کمپینهای تککاناله، ۴.۷ برابر آگاهی بالاتر، ۸.۷ برابر یادآوری قویتر و ۱۱.۲ برابر تمایل بیشتر به برند ایجاد میکنند.
چالش مارکترها در تولید تبلیغات خلاقانه در تبلیغات تلویزیونی
افزایش توجه به تبلیغات صفحه اصلی تلویزیون نشان میدهد که الگوی مصرف کاربران تغییر کرده و بینندگان زمان بیشتری را صرف تعامل با تبلیغات CTV میکنند. در نتیجه، متخصصان بازاریابی هنگام برنامهریزی کمپینهای CTV با چالشهای تازهای در زمینه خلاقیت روبهرو میشوند.
طبق تحقیقات LG، حدود ۷۲ درصد از مارکترها از یک محتوای ثابت در پلتفرمهای مختلف استفاده میکنند یا آن را فقط کمی تغییر میدهند. تنها ۲۵ درصد از آنها برای کمپینهای اجتماعی و تلویزیونی، خلاقیت اختصاصی تولید میکنند.
صفحهی اصلی تلویزیون؛ فرصتی طلایی برای تبلیغات CTV
با توسعه ابزارهای اندازهگیری در تلویزیونهای هوشمند (CTV)، صفحه اصلی تلویزیون به یکی از مهمترین نقاط برای حضور برندها تبدیل شده است. پلتفرمهای فعال در این حوزه حالا این امکان را میدهند که مصرف محتوای پریمیوم استریمینگ بهطور دقیق اندازهگیری شود؛ یعنی تبلیغدهندگان میتوانند واقعاً ببینند یک محتوا چند بار دیده شده و چه نتایجی داشته است.
در کنار این تغییر، سرمایهگذاری روی CTV با سرعت زیادی در حال افزایش است. سهم بودجه رسانهای این بخش که در سال ۲۰۲۳ حدود ۱۴٪ بود، طبق پیشبینیها در سال ۲۰۲۵ به ۲۸٪ میرسد. همچنین ۷۲٪ از مارکترها گفتهاند که میخواهند هزینهکرد خود در تبلیغات تلویزیونهای هوشمند را بیشتر کنند.
