لِگو با رونالدو، مسی و امباپه به استقبال جام جهانی ۲۰۲۶ رفت

LEGO Group در کمپین جهانی جدید خود با نام LEGO Editions، چهار ستاره بزرگ فوتبال—کریستیانو رونالدو، لیونل مسی، کیلیان امباپه و وینیسیوس جونیور—را وارد دنیای لگو کرده تا تجربه هواداری فوتبال را به یک تجربه تعاملی و «ساختنی» در آستانه جام جهانی ۲۰۲۶ تبدیل کند.

لِگو در جدیدترین حرکت مارکتینگی خود، از پلتفرمی با نام LEGO Editions رونمایی کرده؛ پلتفرمی که تلاش می‌کند فوتبال را از یک تجربه صرفاً تماشایی، به تجربه‌ای تعاملی و خلاقانه تبدیل کند. در این کمپین، ۴ چهره بزرگ فوتبال جهان به‌عنوان محور اصلی انتخاب شده‌اند تا مفهوم «ساختن تیم رؤیایی» را به زبان لگو بازتعریف کنند.

ایده مرکزی کمپین بر این پایه شکل گرفته که هر هوادار فوتبال بتواند تیم رؤیایی خودش را «آجر به آجر» بسازد. این مفهوم نه‌فقط در محصولات، بلکه در ویدئوهای تبلیغاتی و تجربه‌های حضوری کمپین نیز دیده می‌شود. در ویدئوی اصلی، رونالدو، مسی، امباپه و وینیسیوس جونیور در حال ساخت نسخه‌ای لگویی از جام جهانی دیده می‌شوند؛ روایتی که تلاش می‌کند مفهوم مشارکت و ساختن جمعی را به تصویر بکشد.

ست‌های کلکسیونی با الهام از ستاره‌های فوتبال

در ادامه این کمپین، لِگو مجموعه‌ای از ست‌های کلکسیونی را معرفی کرده که هرکدام به یکی از این بازیکنان اختصاص دارد. این محصولات صرفاً اسباب‌بازی طراحی نشده‌اند، بلکه به‌عنوان بازآفرینی «لحظه‌های نمادین فوتبال» شناخته می‌شوند؛ جایی که سبک بازی، هویت ملی و مسیر حرفه‌ای هر بازیکن در قالب مدل‌های ساختنی بازسازی شده است.

برای مثال، ست مربوط به کریستیانو رونالدو با الهام از رنگ‌های تیم ملی پرتغال و طراحی اختصاصی حرف R ساخته شده و جزئیاتی از مسیر حرفه‌ای او را در خود جای داده است. در مقابل، ست لیونل مسی با رنگ‌های آرژانتین و ارجاع‌هایی به لحظه‌های مهم دوران حرفه‌ای او طراحی شده تا حس حرکت و جریان بازی را منتقل کند.

این مجموعه تنها به کودکان محدود نمی‌شود. لِگو نسخه‌های بزرگ‌تر و کلکسیونی‌تری نیز طراحی کرده که مخاطبان بزرگسال و کلکسیونرها را هدف قرار می‌دهد؛ از مدل‌های دیواری گرفته تا فیگورهای نمایشی که لحظه‌های نمادین فوتبال را به آثار هنری قابل نمایش تبدیل می‌کنند.

در کنار محصولات، این کمپین با مجموعه‌ای از تجربه‌های حضوری و تعاملی در کشورهای مختلف گسترش یافته است. از دیوارهای تعاملی طراحی لباس تیمی گرفته تا بازی‌های دیجیتال-فیزیکی برای کودکان، همه‌چیز بر محور مشارکت کاربران طراحی شده، نه صرفاً تماشای تبلیغات.

فوتبال به‌عنوان یک تجربه مشترک

پیام اصلی کمپین در یک جمله خلاصه می‌شود: «هر کسی می‌خواهد بخشی از این بازی باشد.» مفهومی که نشان می‌دهد لِگو تلاش می‌کند فاصله میان هوادار، بازیکن و برند را کمتر کند و فوتبال را به یک تجربه مشترک جهانی تبدیل کند.

کمپین جدید LEGO نشان می‌دهد این برند بیش از گذشته به سمت روایت‌سازی فرهنگی حرکت کرده است. ترکیب فوتبال، ستاره‌های جهانی و مفهوم «ساختن»، باعث شده تجربه هواداری از یک فعالیت منفعلانه به مشارکتی فعال تبدیل شود؛ رویکردی که می‌تواند در آستانه جام جهانی ۲۰۲۶، مدل تازه‌ای از تعامل برندها با فرهنگ جهانی ورزش ارائه کند.