کیمدی فوتبال چگونه ۵۰ هزار نفر را با کمپین جام جهانی همراه کرد؟

به گزارش دی‌ام برد، کیمدی فوتبال به عنوان یکی از برندهایی که فعالیت آن به‌طور مستقیم با فوتبال و رویدادهای این حوزه ورزشی گره خورده، همزمان با برگزاری جام جهانی، کمپین گسترده‌ای را طراحی و اجرا کرده است. این کمپین با عرضه یک محصول محدود (Limited Edition) ویژه جام جهانی آغاز شد و همچنان با مجموعه‌ای از فعالیت‌های تبلیغاتی و اجرایی در نقاط فروش (POSM) ادامه دارد.

عرضه بسته‌های ویژه جام جهانی

در قالب این کمپین، کیمدی فوتبال یک محصول اختصاصی با عنوان «بسته‌های جام جهانی» را روانه بازار کرده است. این بسته‌ها با طراحی ویژه جام جهانی عرضه می‌شوند و در هر یک از آن‌ها کارت‌های اختصاصی این رویداد قرار دارد. هر بسته حداقل شامل دو کارت ویژه جام جهانی است که به‌صورت اختصاصی برای این دوره تولید شده‌اند.

بخشی از محصولات نیز در قالب بسته‌های پنج‌کارته عرضه می‌شوند که کارت پنجم آن‌ها، کارت اختصاصی دیجی‌کالا است. با وارد کردن کد کارت‌های دیجی‌کالا در اپلیکیشن کیمدی و وب‌سایت دیجی‌کالا، امکان شرکت در قرعه‌کشی هر یک از این دو مجموعه به‌صورت جداگانه فراهم می‌شود. 

برای این کمپین یک قرعه‌‌کشی طراحی شده که برای شرکت در آن، کاربران باید کدهای درج‌شده در کارت‌های جام جهانی، کارت ۲۰۲۶ و کارت دیجی‌کالا را در اپ موبایلی کیمدی فوتبال وارد کنند.

جوایز قرعه‌کشی

جوایز این کمپین با حمایت دیجی‌کالا، به‌عنوان اسپانسر هدایای کمپین، به برندگان اهدا می‌شود. جوایز در نظر گرفته‌شده عبارت‌اند از:

• نفر اول: یک میلیارد تومان طلای دیجیتال دیجی‌کالا
• نفر دوم: ۶۰۰ میلیون تومان نقره دیجیتال دیجی‌کالا
• نفر سوم: ۳۰۰ میلیون تومان نقره دیجیتال دیجی‌کالا

علاوه بر این، به نفرات برتر پک‌های هدیه ویژه جام جهانی کیمدی فوتبال نیز اهدا خواهد شد.

این کمپین از ۲۶ خرداد آغاز شده و تا ۱۵ مرداد ادامه خواهد داشت.

حضور در فروشگاه‌های دیجی‌کالا و هایپراستار

در بخش دیگری از کمپین، فیگور اسطوره‌های فوتبال در شعب منتخب دیجی‌کالا به نمایش درآمده‌اند و مخاطبان می‌توانند با این فیگورها عکس یادگاری ثبت کنند.

کیمدی همچنین با همکاری هایپراستار، کمپین ویژه‌ای را در نقطه فروش (POSM) اجرا کرده است. در این طرح، فضای اختصاصی کیمدی در فروشگاه‌های هایپراستار طراحی شده و تمامی محصولات این برند، از جمله بسته‌های ویژه جام جهانی، در کنار فیگور بازیکنان فوتبال به نمایش گذاشته شده‌اند. این فضا علاوه بر ایجاد تجربه‌ای متفاوت برای خرید، امکان عکاسی و تعامل بیشتر مخاطبان با برند را نیز فراهم می‌کند.

تبلیغات و فعالیت‌های محتوایی

در کنار این اقدامات، در برنامه «کیمدی شو» نیز یک میان‌برنامه تبلیغاتی (Mid-roll) پخش می‌شود که به معرفی کمپین هایپراستار و فعالیت‌های ویژه جام جهانی اختصاص دارد. هدف از این بخش، افزایش آگاهی از کمپین، جذب بازدیدکنندگان بیشتر به فضای اختصاصی برند و در نهایت افزایش فروش محصولات است.

در بخش شبکه‌های اجتماعی نیز کیمدی فوتبال برای معرفی این کمپین با شهاب جعفرنژاد همکاری کرده است. در این پروژه، ویدئویی با محوریت خاطره‌بازی با جام‌های جهانی از سال ۱۹۷۸ تاکنون تولید شده که تاکنون بیش از ۶۵۰ هزار بازدید داشته است.

عبور تعداد شرکت‌کنندگان از ۵۰ هزار نفر در سه هفته

طبق اعلام کیمدی فوتبال، تنها ۲۰ روز پس از آغاز کمپین، بیش از ۵۰ هزار نفر در این قرعه‌کشی شرکت کرده‌اند. برآوردها نشان می‌دهد تا پایان کمپین، تعداد شرکت‌کنندگان از مرز ۱۵۰ هزار نفر نیز عبور کند. این برند پس از پایان کمپین جام جهانی، کمپین بعدی خود را با محوریت «Back to School» اجرا خواهد کرد.

کیمدی همچنین تاکید کرده است که همزمانی پخش برنامه کیمدی شو با کمپین جام جهانی کیمدی فوتبال تاثیر زیادی در ترغیب افراد به شرکت در قرعه کشی جام جهامی شده 

در مجموع، کمپین جام جهانی کیمدی با تکیه بر عرضه محصولات اختصاصی، اهدای جوایز، حضور در نقاط فروش و فعالیت‌های محتوایی متنوع، توانسته تجربه‌ای فراتر از خرید محصول برای مخاطبان خود ایجاد کند.