اخبار
کیمدی چگونه با «کیمدی شو» جامعه هدفش را در فیلیمو تارگت میکند؟
یاسمن منفرد
خرداد ۱۱, ۱۴۰۵
زمان مطالعه: 3 دقیقه
فهرست مطلب
به گزارش دیام برد، کیمدی بهتازگی برنامهای با عنوان «کیمدی شو» را برای پلتفرم فیلیمو تولید کرده است؛ برنامهای سرگرمکننده و مسابقهمحور با اجرای محمد بحرانی که در آن دو نوجوانِ اصطلاحاً کیمدیباز با یکدیگر رقابت میکنند.
این برنامه در ۱۲ قسمت ساخته شده و دو شرکتکننده نوجوان در طول آن تلاش میکنند با پشت سر گذاشتن چالشهای طراحیشده توسط مجری و رقابتهایی که عنصر شانس نیز در آنها نقش دارد، تیم رؤیایی خود را تشکیل دهند.
بخشی از آیتمهای برنامه با بهرهگیری از قابلیتهای هوش مصنوعی طراحی شدهاند تا تجربهای جذابتر و پویاتر برای مخاطبان رقم بزنند. همچنین مکانیزمهایی در نظر گرفته شده تا بینندگان نیز فراتر از تماشای صرف، در جریان برنامه مشارکت داشته باشند؛ آنها میتوانند در چالشهای مختلف شرکت و شانس خود را برای برنده شدن جوایز آزمایش کنند.
یکی از ویژگیهای قابل توجه «کیمدی شو» استفاده از قالب برنامهسازی بهعنوان ابزاری برای تعامل مستقیم با مخاطبان است. برخلاف بسیاری از برنامههای برندمحور که نقش برند در آنها به اسپانسرینگ یا حضور تبلیغاتی در حاشیه محدود میشود، در این برنامه محصول کیمدی به بخشی از هسته اصلی محتوا تبدیل شده و چالشها و بازیهای مختلف نیز بر همین اساس طراحی شدهاند.
علاوه بر این، برخی از چالشهای برنامه بهگونهای طراحی شدهاند که مخاطبان برای شرکت در آنها نیاز به خرید محصولات کیمدی دارند. این موضوع میتواند علاوه بر تقویت آگاهی از برند و افزایش اینگیجمنت، به بیشتر شدن فروش محصولات کیمدی هم کمک کند.
تجربهای متفاوت از محتوای برندمحور در شبکه نمایش خانگی
قبل از این هم برندهای مختلفی وارد حوزه برنامهسازی در بسترهای یوتیوب، آپارات و VOD شده بودند، اما بیشتر این پروژهها در قالب تاکشو و برنامههای گفتوگومحور ساخته میشدند. با این حال، در «کیمدی شو» برند فقط حامی مالی محتوا نیست، بلکه بهدنبال این بوده که طراحی برنامه و فضای آن را با هویت و محصولات خود هماهنگ کند.
تلاشی برای سرگرمکردن همه نسلها
یکی دیگر از نکات قابل توجه این برنامه، نحوه تعریف مخاطب هدف آن است. در نگاه اول، با توجه به اینکه مشتریان اصلی کیمدی را کودکان و نوجوانان تشکیل میدهند، طبیعی است که شرکتکنندگان و فضای کلی برنامه نیز متناسب با همین گروههای سنی طراحی شده باشد.
اما از سویی دیگر، برنامه تلاش کرده دایره مخاطبان خود را محدود به نسل زد و آلفا نکند. حضور محمد بحرانی بهعنوان مجری و همچنین استفاده از آیتمهای نوستالژیک مرتبط با فوتبال، نشان میدهد که سازندگان سعی داشتهاند برای بزرگسالان فوتبالی نیز جذابیت ایجاد کنند.
همانطور که پیشتر گفته شد، کیمدی اسپانسر این برنامه نیست و در واقع سازنده و تولیدکننده آن محسوب میشود. اسپانسر جوایز این برنامه دیجیکالا است که در بخش اهدای جوایز هفتگی مشارکت دارد و آیتمهای تبلیغاتی آن نیز در میان برنامه پخش میشوند.
نظرات
مطالب پیشنهادی
آنچه داشبوردهای بازاریابی نمیبینند
تحریریه دیامبرد
ادوایس تجربه چهار کمپین جام جهانی ۲۰۲۶ را تشریح کرد؛ از فینتک تا بیمه
تحریریه دیامبرد
