اینستاگرام با لانچ Instants وارد قلمروی اسنپ‌چت شد

اینستاگرام سوشال مدیای جدیدی به نام instants راه‌اندازی کرد. اپلیکیشنی که

اپلیکیشن جدید اینستاگرام با نام «Instants» عملاً وارد قلمرویی شده که سال‌ها در اختیار اسنپ‌چت بود: ارسال عکس‌های ناپدیدشونده و موقتی. اما تفاوت مهم اینجاست که متا این‌بار تلاش کرده ترکیبی از Snapchat، BeReal و فرهنگ Close Friends اینستاگرام را در یک محصول واحد جمع کند.

اپلیکیشن Instants که فعلاً در برخی کشورها برای iOS و Android منتشر شده، به اکانت اصلی اینستاگرام متصل می‌شود و امکان ارسال عکس‌های بدون ادیت، بدون فیلتر و موقتی را فراهم می‌کند؛ تصاویری که بعد از دیده‌شدن حذف می‌شوند و حتی قبل از بازشدن هم می‌توان آن‌ها را unsend کرد.

از نظر طراحی محصول، همه‌چیز حول مفهوم «ephemeral communication» یا ارتباط موقتی ساخته شده؛ از اسم اپ گرفته تا اینترفیس مینیمال و محدودیت‌هایش. برخلاف اینستاگرام کلاسیک که سال‌ها روی فیلترها، زیباسازی تصویر و curated identity بنا شده بود، Instants روی rawness و spontaneity تمرکز دارد؛ چیزی شبیه فلسفه BeReal.

نکته مهم‌تر اما تغییر فرهنگی‌ای است که این محصول نمایندگی می‌کند.

در عمل، قابلیت Close Friends اینستاگرام طی سال‌های اخیر به فضایی نیمه‌خصوصی برای انتشار «thirst trap» تبدیل شده بود؛ محتوایی شخصی‌تر، صمیمی‌تر و گاهی مرزی‌تر نسبت به فید اصلی. حالا Instants این رفتار را یک قدم جلوتر می‌برد و با ترکیب ناپدیدشدن محتوا، اسکرین‌شات بلاک، و ارسال محدود به حلقه‌های نزدیک، عملاً وارد territory اپ‌هایی مثل Snapchat می‌شود؛ جایی که حس موقتی‌بودن محتوا، کاربران را به اشتراک‌گذاری محتوای شخصی‌تر تشویق می‌کند.

از منظر استراتژی محصول، این حرکت متا چند معنا دارد:

• فاصله گرفتن از اینستاگرامِ بیش‌ازحد polished و performative
• پاسخ به خستگی کاربران از فیدهای heavily-curated
• تقویت ارتباطات intimate و private به‌جای broadcast عمومی
• رقابت مستقیم با Snapchat و حفظ کاربران Gen Z
• ساخت use caseهای جدید برای engagement خارج از فید اصلی

جالب اینجاست که متا در حالی به سمت «raw social» حرکت می‌کند که هم‌زمان در بخش‌های دیگر محصولاتش به‌شدت روی AI و generative tools سرمایه‌گذاری کرده. Instants دقیقاً در نقطه مقابل آن قرار می‌گیرد: بدون فیلتر، بدون ویدیو، بدون embellishment.

از نظر برندینگ هم انتخاب نام «Instants» هوشمندانه است؛ نامی که هم به لحظه‌ای‌بودن اشاره دارد و هم به ephemeral بودن تجربه.

البته سؤال اصلی اینجاست که آیا کاربران واقعاً حاضرند یک اپ جداگانه برای این رفتار نصب کنند یا نه. متا قبلاً هم تجربه‌هایی مثل Threads و Edits را به‌عنوان اپ مستقل لانچ کرده و همه آن‌ها موفقیت یکسانی نداشته‌اند‌.