دیس و دیس‌بک اینستاگرامی دیجی‌پی و اسنپ‌پی

به گزارش دی‌ام‌ برد، رقابت تبلیغاتی میان دیجی‌پی و اسنپ‌پی شب گذشته به اینستاگرام کشیده شد؛ جایی که دو برند با انتشار دو ویدئو در فاصله کمتر از دو ساعت، وارد یک دیس و دیس‌بک تبلیغاتی شدند.

دیجی‌پی حدود ساعت ۲۱:۳۰ ویدئویی منتشر کرد که در آن به کمپین تابستانی اخیر اسنپ‌پی اشاره شده بود. در این ویدئو از برخی المان‌های بصری کمپین اسنپ‌پی، از جمله بستنی که یکی از عناصر اصلی این کمپین بود، استفاده شد. همچنین تصویری از ساختمان اسنپ نیز در محتوای منتشرشده دیده می‌شد.

کمتر از دو ساعت بعد، اسنپ‌پی با انتشار یک ویدئوی پاسخ، به محتوای رقیب واکنش نشان داد. این برند در پاسخ خود به جای تمرکز بر المان‌های بصری کمپین، موضوع «کارمزد» را مطرح کرد و تلاش کرد بحث شکل‌گرفته را به یکی از موضوعات رقابتی میان سرویس‌های اعتباری مرتبط کند.

سرعت واکنش اسنپ‌پی در انتشار این محتوا، یکی از نکات مورد توجه کاربران شبکه‌های اجتماعی بود. این واکنش سریع باعث شد این رقابت کوتاه تبلیغاتی در مدت زمان کمی بازنشر شود و توجه فعالان حوزه بازاریابی را جلب کند.

چنین رقابت‌هایی در فضای تبلیغات ایران پیش از این نیز دیده شده است. از جمله رقابت‌های تبلیغاتی میان مایکت و کافه‌بازار که با استفاده از طنز و اشاره مستقیم به رقیب، در شبکه‌های اجتماعی بازتاب پیدا می‌کرد.

در بازار جهانی نیز نمونه‌هایی مانند رقابت تبلیغاتی کوکاکولا و پپسی نشان می‌دهد که استفاده از رویکرد «دیس» و «دیس‌بک» می‌تواند در صورت اجرای خلاقانه، به بخشی از گفت‌وگوی کاربران در فضای آنلاین تبدیل شود.