حالت هوش مصنوعی گوگل ترافیک سایت‌ها را مخفی می‌کند

مارکترها می‌گویند حالت هوش مصنوعی گوگل (AI Mode) که اخیراً به صورت گسترده راه‌اندازی شده، داده‌های referrer را منتقل نمی‌کند و این امر باعث شده تا اندازه‌گیری ترافیک دریافتی از این بخش غیرممکن شود. در نتیجه، بازاریابان و دیتاآنالیست‌ها دیگر قادر نیستند کلیک‌های حاصل از AI Mode را در ابزارهای آنالیز خود یا حتی Google Search Console مشاهده کنند.

به گزارش دی‌ام برد، حالت هوش مصنوعی گوگل که با هدف ارائه پاسخ‌های پیشرفته‌تر و جامع‌تر طراحی شده، مشکلی جدی برای تحلیل‌گران وب ایجاد کرده است و برخلاف جستجوهای معمولی که اطلاعات referrer را به همراه کاربر به سایت مقصد منتقل می‌کنند، AI Mode این داده‌های حیاتی را حذف می‌کند.

نتیجه این تغییر، غیرقابل رصد شدن کامل کلیک‌های حاصل از AI Mode در پلتفرم‌های تحلیلی مانند Google Analytics، Adobe Analytics و حتی خود Google Search Console است.

ROI دیگر قابل اندازه‌گیری نیست

نکته اینجاست که تأثیر این تغییر، فراتر از صرف عدم دسترسی به آمار است. بازاریابانی که بودجه‌های کلانی صرف بهینه‌سازی محتوا برای ظاهر شدن در پاسخ‌های هوش مصنوعی می‌کنند، دیگر قادر به اندازه‌گیری بازگشت سرمایه (ROI) این تلاش‌ها نیستند.

انتشار این موضوع در لینکدین بازتاب گسترده‌ای در جامعه بازاریابان دیجیتال داشت. متخصصان SEO در سراسر جهان تأیید کردند که آن‌ها نیز با همین مشکل مواجه شده‌اند و به طور جدی در این باره ابراز نگرانی کردند.

صنعت بازاریابی دیجیتال که در دهه‌های اخیر بر پایه داده‌محوری و اندازه‌گیری دقیق بنا شده، اکنون با کاهش تدریجی داده‌های قابل دسترس مواجه است. AI Mode تنها آخرین مثال از این روند کاهشی محسوب می‌شود.

این وضعیت برای بازاریابان و SEOهای حرفه‌ای معضلی دوگانه ایجاد کرده است. از یک طرف، بهینه‌سازی برای ظاهر شدن در AI Mode ضروری به نظر می‌رسد، اما از طرف دیگر، عدم امکان اندازه‌گیری نتایج این تلاش‌ها را محدود می‌کند.

گوگل پاسخی محافظه‌کارانه داد

واکنش گوگل به این انتقادات فعلاً محتاطانه بوده است. جان مولر، یکی از سخنگویان رسمی گوگل در حوزه جستجو، در پاسخ به انتقادات مارکترها در لینکدین گفته است که این موضوع غیرمنتظره بوده و در حال بررسی توسط تیم مربوطه است.

با این‌حال تاکنون هیچ اقدام دیگری توسط گوگل برای رفع این موضوع انجام نشده و در دست بررسی قرار دارد.