کمپین Brand Integration کافه عادی و داستان همکاری با دیوار

آژانس خلاقیت پیلبان برند تازه‌ای به نام «کافه عادی» را ایجاد و اولین شعبه آن را در رشت افتتاح کرده است. برای تجهیز کافه و روایت داستان شکل‌گیری آن، پیلبان با همکاری تیم روابط‌عمومی دیوار یک کمپین Brand Integration اجرا کرده است. در این کمپین، تقریباً تمام وسایل کافه از دیوار خریداری و Upcycle شده‌اند و برای هر کدام نیز یک داستان اختصاصی شکل گرفته است.

به گزارش دی‌ام برد، آژانس خلاقیت «پیلبان» به‌تازگی برند «کافه عادی» را تأسیس و اولین شعبه آن را در رشت افتتاح کرده است. برای تجهیز این کافه و روایت داستان شکل‌گیری آن، پیلبان در قالب یک کمپین Brand Integration با تیم روابط‌عمومی دیوار همکاری کرد. در این پروژه، وسایل کافه از دیوار خریداری و upcycle (به‌یافت) شد و برای هر کدام، یک داستان اختصاصی خلق شد. ویدئوهای این کمپین در اینستاگرام پیلبان منتشر شده و تاکنون مجموعاً بیش از ۱۶ میلیون بازدید را ثبت کرده‌اند.

هدف از اجرای این کمپین، ایجاد روایتی معتبر از «عادی بودن باکیفیت»، نمایش نقش دیوار در زندگی واقعی افراد (نه به‌صورت تبلیغ مستقیم)، جاانداختن مفهوم و ارزش upcycling از طریق یک پروژه قابل‌لمس و جلب‌توجه مخاطبان جوان اعلام شده است.

نتایج کمپین طبق گزارش پیلبان:

• محتواها توسط ۳,۱۸۰,۱۵۳ نفر دیده شده‌اند.
• ۱۶,۳۱۴,۹۲۷ بازدید در مجموع ثبت شده است.
• به طور میانگین، هر نفر ۵.۱ بار محتواها را دنبال کرده است.
• نرخ تعامل در اغلب محتواها بین ۱۴٪ تا ۱۷٪ بوده است.

Brand Integration چیست؟

یکپارچه‌سازی برند (Brand Integration) روشی است که طی آن یک برند به طور طبیعی در محتواهای مختلف (مثل فیلم، سریال، ویدئوهای آنلاین، بازی‌های ویدئویی یا شبکه‌های اجتماعی) ظاهر می‌شود، بدون اینکه تبلیغ مستقیم باشد یا تجربه کاربر را خراب کند. در این روش، برند فقط یک لوگو یا نام نیست، بلکه نقشی مهم در پیشبرد داستان، عملکرد شخصیت‌ها یا موضوع اصلی دارد. به زبان ساده، برند به‌جای اینکه صرفاً تبلیغ شود، بخشی از داستان یا تجربه محتوا می‌شود.

هدف اصلی ما نمایش روح انسانی و داستان‌های پنهان در پس هر آگهی بود

واحد روابط عمومی دیوار در رابطه‌با این همکاری گفت: «دیوار، فراتر از یک پلتفرم معاملاتی، فضایی است که روزانه میلیون‌ها تعامل انسانی بر بستر آن شکل می‌گیرد. هدف اصلی ما از همراهی با پروژه «کافه عادی»، نمایش همین روح انسانی و داستان‌های پنهان در پس هر آگهی بود. ما می‌خواستیم نشان دهیم که «دیوار» تنها محلی برای خرید و فروش نیست، بلکه بستری برای ادامه حیات و روایت اشیاء است. مفهوم «آپ‌سایکلینگ» در این پروژه، صرفاً یک رویکرد محیط‌زیستی نبود؛ بلکه استعاره‌ای بود از «بازآفرینی ارزش و خاطره». این کمپین از طریق یک تجربه واقعی و ملموس، نشان داد چگونه تعاملات شکل‌گرفته در دیوار می‌توانند به خلق فضاهای فرهنگی جدید و معنادار در جامعه منجر شوند.»

اساس همکاری بر روایت قصه‌های عادی بنا شد

علی رضایی، هم‌بنیان‌گذار و مدیرعامل آژانس پیلبان درباره ایده شکل‌گیری این همکاری به دی‌ام برد گفت: «بین دو برند دیوار و «کافه عادی» یک نقطهٔ مشترک وجود دارد؛ نقطه‌ای که اساس شکل‌گیری این همکاری شد. ایده کافه عادی بر عادی بودن و روایت مردم عادی بنا شده، دقیقاً همان چیزی که با ماهیت پلتفرمی مثل دیوار همخوانی دارد. پلتفرمی ساده که در دسترس همه مردم ایران است. همین ویژگیِ عمومی و دسترس‌پذیری، قصهٔ مشترک هر دو برند است.»

علی رضایی

او ادامه داد: «در کنار این، دیوار قصد داشت بُعد انسانی برندش را برجسته‌تر کند؛ اینکه کاربر دیوار دیده شود، اینکه بدانیم چه کسانی پشت آگهی‌ها قرار دارند، چه داستان‌هایی دارند و چطور این حجم گستردهٔ تعاملات در پلتفرمی با ۷۰ میلیون نصب رقم می‌خورد. بسیاری از این قصه‌ها و خرده‌روایت‌ها در نگاه اول پنهان می‌مانند، درحالی‌که به نمایش درآمدن آنها اهمیت زیادی دارد.»

 تقریباً تمام وسایل کافه عادی، از طریق دیوار تهیه و Upcycle شده‌اند

رضایی همچنین عنوان کرد: «یکی از محورهای برجسته در ایده کلی این همکاری، این بود که تمام اشیا دارای قصه باشند و فرایند Upcycle روی آن‌ها انجام شود. این رویکردِ محیط‌زیستی و فرهنگی، از ایده‌های اصلی «کافه عادی» محسوب می‌شد. این نگاه، هم‌راستایی قابل‌توجهی با ارزش‌های دیوار داشت. دیوار پیش‌تر نیز کمپین‌هایی در حوزه Upcycling اجرا کرده بود و اساساً به‌عنوان پلتفرمی که روزانه حدود ۲۰۰ هزار کالای دست‌دوم در آن آگهی می‌شود، این مفهوم در هویت برندش جایگاه مهمی دارد. این هم‌راستایی در ویدیوهای پربازدیدی مانند «فرش مادربزرگ»، «صندلی عروسک‌ها»، «هرم اسراف» و «آموزش خرید دست‌دوم» به اوج خود رسید. ما از این نقاط مشترک بهره گرفتیم و به‌صورت Brand Integration دیوار را در روایت‌های کافه عادی گنجاندیم؛ به‌گونه‌ای که نشان دهیم تقریباً تمام وسایل موجود در کافه، از طریق دیوار تهیه شده، Upcycle شده و دوباره به چرخه مصرف بازگشته‌اند. Upcycling ترند بسیار مهم و اثرگذاری است که امروز در دنیا بسیار به آن پرداخته می‌شود.»