کوبرندینگ ردبول و کراکس در یک کالکشن کفش مشترک

ردبول و کراکس از یک کالکشن مشترک کفش رونمایی کرده‌اند؛ همکاری‌ای که تلاش می‌کند هویت بصری دنیای فرمول یک را به یک محصول پوشیدنی و کلکسیونی تبدیل کند.

این کالکشن شامل دو مدل کفش اختصاصی است که مستقیماً از خودروهای فرمول یک الهام گرفته‌اند. مدل Crocband Clog با جزئیاتی مثل پاشنه الهام‌گرفته از rear wing خودرو، المان halo، زیره‌هایی شبیه تایر و حتی یک راننده مینیاتوری روی کفش طراحی شده است. در کنار آن، مدل Classic Runner نیز با ارجاع به فرم‌های ایرودینامیک و زبان طراحی ماشین‌های مسابقه توسعه پیدا کرده است.

این همکاری صرفاً به استفاده از لوگو و رنگ سازمانی محدود نشده و سعی کرده DNA طراحی فرمول یک را وارد خود محصول کند؛ رویکردی که حالا به یکی از ترندهای مهم همکاری برندها تبدیل شده است. برندها دیگر فقط کوبرندینگ ساده انجام نمی‌دهند، بلکه تلاش می‌کنند فرهنگ، هویت بصری و تجربه دنیای خود را به مدیوم‌های جدید منتقل کنند.

کالکشن Red Bull Racing x Crocs همچنین با Jibbitzهای اختصاصی عرضه می‌شود تا مشتریان بتوانند کفش‌های خود را شخصی‌سازی کنند؛ قابلیتی که سال‌هاست بخشی از هویت کراکس محسوب می‌شود.

برای ردبول، این همکاری ادامه استراتژی بزرگ‌تری است که فرمول یک را از یک ورزش صرف، به یک برند فرهنگی و لایف‌استایل تبدیل کرده است. آن‌ها در سال‌های اخیر با کمک نتفلیکس، شبکه‌های اجتماعی و همکاری‌هایی در حوزه فشن، موفق شده‌اند وارد جریان اصلی فرهنگ اینترنت و نسل جوان شوند؛ از کالکشن‌های streetwear گرفته تا کمپین‌های اکتیویشن و همکاری با برندهای مد و موسیقی.

برای کراکس هم این پروژه ادامه همان ریپوزیشنینگ برند است؛ مسیری که طی آن کراکس از یک کفش صرفاً کاربردی، به یک آیتم فرهنگی و فشن تبدیل شده است. این برند طی سال‌های اخیر با برندهای مختلفی همکاری کرده، اما این نخستین همکاری رسمی آن با یک تیم فرمول یک محسوب می‌شود.

این کالکشن قرار است از ۲۱ می عرضه شود؛ زمانی که فضای رسانه‌ای فرمول یک به‌واسطه گرندپری کانادا در اوج توجه جهانی قرار دارد. انتخابی که نشان می‌دهد این همکاری فقط یک لانچ محصول نیست، بلکه بخشی از یک استراتژی فرهنگی و رسانه‌ای بزرگ‌تر برای وایرال‌شدن در شبکه‌های اجتماعی و تقویت جایگاه هر دو برند در فرهنگ معاصر است.