ادزتو هزینه تبلیغ در گوگل ادز را کاهش می دهد

 تبلیغات در گوگل ادز یکی از محبوب‌ترین روش‌های تبلیغات کسب و کارها در ایران و جهان است. افرادی که حتی یک مرتبه تجربه استفاده از گوگل ادز را داشته‌اند، به این موضوع اعتراف می‌کنند که گوگل ادز یکی از مؤثرترین روش‌های تبلیغات آنلاین است.

اما مسئله‌ای که در سال‌های اخیر موجب استفاده کمتر کسب و کارها از این پلتفرم شده، افزایش نرخ ارزهای مختلف از جمله دلار است. با توجه به این که هزینه تبلیغات در گوگل ادز به صورت مستقیم به نرخ ارز بستگی دارد، بالا رفتن قیمت ارزهایی مانند دلار باعث شده تعداد کسب و کارهایی که از گوگل ادز استفاده می‌کنند کمتر شود.

البته همچنان و با افزایش نرخ ارز، تعداد کسب و کارهایی که از گوگل ادز استفاده می‌کنند، بسیار زیاد است؛ اما باز هم این موضوع تعداد زیادی از کسب و کارها را از این روش مؤثر و پربازده دور کرده است.

در این مقاله قصد داریم وضعیت بازار گوگل ادز در ایران و نقش شرکت‌های واسط در کاهش هزینه تبلیغات را بررسی کرده و یک راهکار بسیار مفید برای کاهش هزینه گوگل ادز ارائه کنیم.

گوگل ادز چیست؟

گوگل ادز (Google Ads)، که در گذشته گوگل ادوردز (Google Adwords) نام داشت، یک ابزار تبلیغات آنلاین است که توسط گوگل توسعه داده شده و به کسب و کارها این امکان را می‌دهد که تبلیغات خود را در لیست نتایج جستجوی گوگل، یوتیوب، سایت‌های میزبان تبلیغات گوگل و سایر محصولات گوگل به نمایش بگذارند.

محبوب‌ترین نوع تبلیغات گوگل ادز، تبلیغات در سرچ گوگل است. در این روش زمانی که کاربر یک عبارت مشخص را در گوگل جستجو می‌کند، لینک وب‌سایت تبلیغ کننده در بالا یا پایین لیست نتایج گوگل نمایش داده می‌شود.

گوگل ادز چطور کار می‌کند؟

با توجه به این که تبلیغات در سرچ گوگل برای کسب و کارهای ایرانی جذاب‌تر است، در این بخش نحوه عملکرد آن را به صورت مختصر شرح می‌دهیم.

در تبلیغات سرچ گوگل، تبلیغ کننده ابتدا باید یک کمپین ایجاد کند. در فرایند ایجاد کمپین اطلاعاتی مانند آدرس وب‌سایت، کلمات کلیدی که تبلیغ باید برای آن نمایش داده شود، لینک لندینگ پیج، متن تبلیغ و قیمت پیشنهادی به ازای هر کلیک باید توسط تبلیغ کننده ارائه شوند.

سپس زمانی که یک کاربر یکی از کلمات کلیدی کمپین را در گوگل سرچ کند، گوگل در لیست نتایج، لینک وب‌سایت تبلیغ کننده را در بالا یا پایین نتایج ارگانیک نمایش داده می‌شود. البته نمایش تبلیغ، شرایط دیگری نیز دارد. نمایش تبلیغ در لیست نتایج، به کیفیت تبلیغ (Quality Score)، قیمت پیشنهادی و تعدادی عامل دیگر بستگی دارد.

هزینه تبلیغات در گوگل ادز در ایران

هزینه تبلیغات در گوگل ادز در شرایط عادی، صرفا به میزان بودجه شما بستگی دارد. یعنی اگر همه کاربران امکان پرداخت ارزی داشته باشند و بتوانند اکانت گوگل ادز خود را به صورت مستقیم و شخصا شارژ کنند، هزینه نهایی تبلیغات با میزان شارژ اکانت برابر است.

اما در ایران به دلیل وجود تحریم‌ها، این امکان برای همه وجود ندارد. همین موضوع سبب شد تا شرکت‌های واسط اقدام به ارائه خدماتی مانند شارژ اکانت گوگل ادز نمایند. شرکت‌های واسط اکثرا با ثبت شرکت‌هایی در کشورهای خارجی، امکان پرداخت‌های ارزی را فراهم می‌کنند. قاعدتا این خدمات بدون هزینه نیست و در ازای شارژ اکانت گوگل ادز مبلغی را به عنوان کارمزد دریافت می‌کنند.

این کارمزد در ایران عدد ثابتی نیست و معمولا بسته به میزان شارژ، بین 5 تا 13 درصد متغیر است. این فقط کارمزد ارائه خدمات شارژ اکانت گوگل ادز است. تقریبا در تمام شرکت‌های واسط که خدمات گوگل ادز ارائه می‌دهند، برای سرویس‌های مانند ساخت اکانت، مدیریت اکانت گوگل ادز، پشتیبانی، مشاوره، بهینه سازی کمپین و … کارمزد جداگانه یا یک هزینه ثابت دریافت می‌کنند.

این موارد در کنار افزایش نرخ ارز باعث شده که هزینه تبلیغات در گوگل ادز، تا حد قابل توجهی در ایران افزایش پیدا کند. اگر منصفانه به این قضیه نگاه کنیم، بسیاری از این موارد اصلا نباید جزو هزینه‌های تبلیغات محاسبه شوند و نباید هزینه جداگانه و بعضاً گزافی بابت آن از کسب و کارها دریافت شود.

راهکار کاهش هزینه تبلیغات در گوگل ادز

برای کاهش هزینه تبلیغات در گوگل ادز چندین راهکار می‌توان بیان کرد. در ادامه به مؤثرترین روش‌های آن اشاره می‌کنیم:

1. بهینه سازی کمپین

اولین و شاید مؤثرترین روش برای کاهش هزینه تبلیغات گوگل ادز، بهینه سازی کمپین است. بهینه سازی کلمات کلیدی، متن تبلیغ، استفاده از افزونه‌ها، زمان‌بندی اصولی، بهینه سازی لندینگ پیج و موارد دیگر، با افزایش امتیاز کیفی (Quality Score)، هزینه هر کلیک تبلیغ را تا حد مناسبی کاهش می‌دهند.

البته توجه داشته باشید که بهینه سازی کمپین گوگل ادز، به تخصص و تجربه کافی نیاز دارد. همچنین کاهش هزینه با این روش تا حد زیادی به حوزه کسب و کار و میزان رقابت آن بستگی دارد.

برای بهینه سازی مواردی مانند متن تبلیغ و لندینگ پیج، بهترین کار تست A/B است. در این تست شما دو نسخه از یک تبلیغ را ایجاد می‌کنید و در یکی از نسخه‌ها، تغییر مد نظر خود را ایجاد می‌کنید. سپس هر دو نسخه تبلیغ را به نمایش می‌گذارید؛ بعد از مدتی آمار هر نسخه را با دیگری مقایسه کنید تا متوجه شوید که تغییری که ایجاد کرده‌اید مفید بوده یا خیر.

نکته مهم در تست A/B این است که در هر بار تست فقط یک فاکتور متغیر داشته باشید تا بتوانید تغییرات را به صورت دقیق اندازه‌گیری کنید.

2. حذف هزینه‌های اضافی

همانطور که قبلا گفتیم، شرکت‌های واسط و ارائه دهنده خدمات گوگل ادز، در بسیاری از مواقع هزینه‌های مازاد و غیرضروری از مشتری دریافت می‌کنند و این هزینه‌ها در برخی موارد، مبالغ قابل توجهی هستند که حذف آن‌ها باعث کاهش چشمگیر هزینه نهایی تبلیغات گوگل ادز می‌شود.

در بین تمام شرکت‌های ارائه دهنده خدمات گوگل ادز در ایران، ادزتو، تنها شرکتی است که علاوه بر نرخ کارمزد منصفانه، نرخ ارز بسیار مناسبی نیز دارد. همچنین خدماتی مانند ساخت اکانت گوگل ادز، پشتیبانی و مشاوره نیز به صورت رایگان ارائه می‌شوند.

از همه مهم‌تر، مدیریت اکانت گوگل ادز در ادزتو، کاملا رایگان است. یعنی شما فقط هزینه شارژ اکانت گوگل ادز را پرداخت می‌کنید. سایر موارد به صورت رایگان، توسط کارشناسان ادزتو انجام می‌شود.

ادزتو سابقه و تجربه بسیار خوب و قابل توجهی نیز دارد و یکی از شرکت‌های پیشرو در زمینه تبلیغات در گوگل است. علاوه بر این تیم پشتیبانی و اکانت منیجرهای بسیار حرفه‌ای و ماهری دارد که تمام مشکلات کمپین شما را برطرف کرده و به هر سؤالی که داشته باشید پاسخ می‌دهند.

در کنار تمام این موارد، یکی دیگر از ویژگی‌های مهم Adseto، شفافیت است. ادزتو در هر زمان که شما بخواهید، گزارش کامل و جامعی از وضعیت کمپین و نحوه عملکرد آن ارائه می‌دهند. این گزارش‌ها هم به صورت تلفنی ارائه می‌شوند و هم از طریق گوگل لوکر استودیو.

جمع بندی

کاهش هزینه تبلیغات در گوگل، با توجه به نرخ کنونی ارز، یکی از دغدغه‌های مهم صاحبان کسب و کارها است. با توجه به این که نرخ ارز آینده نامعلومی دارد؛ بهترین کار تمرکز بر روی مواردی است که می‌توان آن را کنترل کرد. بهینه سازی کمپین می‌تواند تا حد خوبی هزینه تبلیغات را کاهش دهد. در کنار این حذف هزینه‌های مازادی که شرکت‌های واسط تحت عناوین مختلفی از شما دریافت می‌کنند نیز می‌تواند تاثیر بسیار چشمگیری در هزینه نهایی تبلیغات در گوگل داشته باشد.