اقبال مصرف‌کنندگان امریکایی به نوشیدنی‌های غیرالکلی، بازار نوشیدنی‌ها را دستخوش تغییر کرده است

چارلی شین و جان مولینی، دو چهره هالیوودی، اخیرا با برندهای نوشیدنی‌ بدون الکل همکاری کردند. این اقدام همسو با تغییر سبک زندگی مردم آمریکا به سمت پرهیز از مصرف الکل یا sober-curious lifestyles است. بر اساس این خبر چارلی شین یکی از بنیان‌گذاران برند Wild AF Brewing و مولینی سهام‌دار و سخنگوی برند Years شده است.

به گزارش دی‌ام برد، سرمایه‌گذاری سلبریتی‌های هالیوودی در برندهای نوشیدنی موضوع تازه‌ای نیست؛ سال‌هاست که بسیاری از سلبریتی‌ها وارد این حوزه شده‌اند و حتی از آن به‌عنوان یکی از «بزرگ‌ترین فرصت پول‌سازی» یاد می‌شود. اما با ترند شدن سبک زندگی پرهیز از الکل یا sober-curious lifestyles، بازار این مدل نوشیدنی‌ها رشد چشمگیری داشته است. در این میان چهره‌های مشهور هالیوود مانند تام هالند و کیتی پری به این موج پیوستند.

چارلی شین (بازیگر آمریکایی) و جان مولینی (کمدین آمریکایی) جدیدترین چهره‌هایی هستند که اخیرا با برندهای نوشیدنی بدون الکل همکاری کردند. بر اساس این خبر چارلی شین یکی از بنیان‌گذاران برند Wild AF Brewing و مولینی سهام‌دار و سخگوی برند Years شده است.

از روایت ترک الکل تا راه‌اندازی برند

چارلی شین

این دو سلبریتی همسو با سبک زندگی جدید بدون الکل در آمریکا، ابتدا صحبت‌هایی درباره دوران اعتیاد و ترک الکل خود در شبکه‌های اجتماعی منتشر کردند و سپس به معرفی نوشیدنی‌های بدون الکل با طعم آبجوی سنتی به مخاطبان پرداختند.

به عنوان مثال چارلی شین در بیانیه‌ای هنگام معرفی برند Wild AF Brewing گفت: «داستان‌ها با رسیدن به انتهای صفحه تمام نمی‌شوند. داستان من هشت سال پیش، وقتی الکل را کنار گذاشتم و به سراغ آبجوی بدون الکل رفتم، وارد فصل جدیدی شد. در آن زمان گزینه‌ها زیاد بودند، اما کیفیت پایینی داشتند. تصمیم گرفتم این وضعیت را تغییر دهم و برند خودم را بسازم.»

بر اساس این خبر نخستین محصول برند Wild AF Brewing، نوعی آبجوی طلایی کلاسیک با طعم مرکبات و مالت به نام Cold Gold است.

چارلی شین، یکی از بنیان‌گذاران برند Wild AF Brewing

جان مولینی

جان مولینی نیز به‌عنوان یکی از سهام‌داران برند نوشیدنی Years معرفی شده است. هدف از این همکاری، انتقال حس طنز و ایجاد فضایی مثبت در دنیای نوشیدنی‌های بدون الکل اعلام شده؛ جایی که معمولاً با برچسب و قضاوت اجتماعی درباره ترک الکل همراه است. آن‌ها می‌خواهند نوشیدنی بدون الکل را نه با محوریت «ترک الکل»، بلکه به‌عنوان تجربه‌ای مثبت به مخاطبان معرفی کنند.

جان مولینی، سهام‌داران برند نوشیدنی Years

جان مولینی علاوه بر سهام‌دار برند Years، به عنوان سخنگوی برند نیز فعالیت‌ خواهد کرد و در نخستین کمپین تبلیغاتی این برند حضور خواهد داشت. بر اساس این خبر، سه نوع نوشیدنی Pilsner، Pale Ale و Witbier برند Years در ایالت‌های غربی آمریکا و تگزاس عرضه خواهد شد.

رقابت سلبریتی‌ها در بازار نوشیدنی‌های غیر الکلی

بر اساس گزارش Marketing Dive، طبق داده‌های مؤسسه IWSR برندهایی که با نام سلبریتی به بازار معرفی می‌شوند، معمولاً فروش بهتری دارند، چرا که حس اعتماد و لوکس‌بودن را به مخاطب منتقل می‌کنند. طبق این داده‌ها، ارزش بازار نوشیدنی‌های بدون الکل تا سال ۲۰۲۸ به حدود ۵ میلیارد دلار خواهد رسید که بخش عمده‌ای از آن به آبجوی بدون الکل اختصاص دارد.

همچنین فضای رقابت در این دسته‌ از برندها نیز رو به افزایش است؛ چرا که مولینی و شین حالا در کنار تام هالند و کیتی پری قرار می‌گیرند که پیش از این به ترتیب دو برند نوشیدنی بدون الکل Bero و De Soi را به بازار عرضه کردند.