نوبیتکس در کمپین «بیت‌کوین بخری، پیتزا می‌بری» ۱۰ هزار کد تخفیف خرید پیتزا هدیه داد

نوبیتکس در تاریخ ۲۰ اردیبهشت تا ۳ خرداد ۱۴۰۴ کمپینی را با شعار «بیت‌کوین بخری، پیتزا می‌بری» و با هدف نزدیک‌شدن به مخاطبان و ساده‌سازی مفاهیم رمزارزی اجرا کرد. این مجموعه در این کمپین، به فعالیت‌هایی مانند برگزاری کارگاه پخت پیتزا و برندینگ «پیتزا ۳۶۰» پرداخت. در این کمپین نوبیتکس به مدت سه روز به کسانی که حداقل یک میلیون تومان بیت‌کوین از این پلتفرم خریداری می‌کردند، یک کد تخفیف ۴۰۰ هزار تومانی برای سفارش پیتزا از اسنپ‌فود اهدا می‌کرد و در جریان این کمپین ۱۰ هزار کد تخفیف صادر شد که حدود ۹٬۸۵۸ کد توسط کاربران استفاده شد. در روز پایانی کمپین نیز ۵٬۰۰۰ سفارش پیتزا تنها در کمتر از ۹۰ ثانیه ثبت و تکمیل شد.

به گزارش دی‌ام‌برد، نوبیتکس به‌عنوان یکی از پلتفرم‌های ایرانی برای خرید و فروش رمزارز و سرمایه‌گذاری، اخیراً کمپینی را به مناسبت روز جهانی پیتزای بیت‌کوین و در دو فاز دیجیتال و BTL اجرا کرده است. طبق اعلام این مجموعه، اهداف اصلی کمپین، ارتقای آگاهی نسبت به رمزارزها و برند نوبیتکس، تسهیل تجربه اولین خرید بیت‌کوین برای کاربران و همچنین فعال‌سازی جامعه حوزه کریپتو بوده است. مشابه این کمپین را امسال، بایننس، یکی از بزرگ‌ترین صرافی‌های رمزارز در جهان اجرا کرده و موفق به اهدای ۶ هزار پیتزا شده بود.

کانال‌ها و رسانه‌های دیجیتال مورد استفاده در کمپین

به گفته نوبیتکس، در فرایند اجرای این کمپین از کانال‌ها و رسانه‌های دیجیتال مثل انتشار تبلیغات بنری در پلتفرم‌های تپسی، دیوار، بازار، ورزش سه و tgju استفاده شده است. همچنین تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی رسمی برند و همکاری با اینفلوئنسر‌ها در حوزه کریپتو و رمزارز از دیگر فعالیت‌های کمپین بوده است.

همچنین نوبیتکس اعلام کرده که ۲۰ تا ۳۰ درصد از بودجه کمپین، به تدارک و تأمین پیتزا به عنوان هدیه کمپین، ۱۰ درصد برای فعالیت‌های تعاملی و میدانی (BTL) و ۶۰ تا ۷۰ درصد به شکل مساوی به شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات دیجیتال اختصاص داده شده بود.

تبلیغات بنری در کمپین پیتزایی نوبیتکس

استفاده از فعالیت‌های BTL در این کمپین

۱ـ در ازای خرید بیت‌کوین پیتزا هدیه بگیرید

نوبیتکس به مدت سه روز، به کاربرانی که حداقل یک میلیون تومان بیت‌کوین از این پلتفرم خریداری می‌کردند، یک کد تخفیف ۴۰۰ هزار تومانی برای سفارش پیتزا از اسنپ‌فود اهدا می‌کرد. به گفته نوبیتکس، در جریان این کمپین ۱۰ هزار کد تخفیف صادر شد که حدود ۹٬۸۵۸ کد توسط کاربران استفاده شد. در روز پایانی کمپین نیز ۵٬۰۰۰ سفارش پیتزا تنها در کمتر از ۹۰ ثانیه ثبت و تکمیل شد.

۲ـ برندینگ پیتزا‌های سیب ۳۶۰

در ۱۵ روز پایانی کمپین، تمام بسته‌بندی‌های پیتزای سیب‌۳۶۰ در سراسر کشور با هویت بصری نوبیتکس طراحی و توزیع شدند. این اقدام شامل ارسال یک فلایر همراه با هر سفارش بود که در آن، داستانی ساده و قابل فهم درباره روز جهانی پیتزا و خرید بیت‌کوین روایت می‌شد. نوبیتکس اعلام کرده که این فعالیت در چارچوب همکاری برندینگ میان نوبیتکس و سیب‌۳۶۰ انجام شد و تمامی سفارش‌ها در این بازه زمانی شامل المان‌های مربوط به نوبیتکس بودند.

بسته‌بندی‌های پیتزای سیب‌۳۶۰ با المان نوبیتکس

۳ـ استفاده از ون بِرندشده و اجرای مصاحبه میدانی

در روزهای پایانی کمپین، یک ون با برند نوبیتکس به همراه حضور مسعود روشن‌پژوه در سطح شهر تهران به حرکت درآمد. این ون در نقاط مختلف شهر توقف می‌کرد، به رهگذران پیتزا ارائه می‌داد و آن‌ها را به مشارکت در چالش‌ها و گفت‌وگوهایی درباره روز جهانی پیتزا و بیت‌کوین دعوت می‌کرد. نوبیتکس هدف این بخش از کمپین را تقویت تجربه میدانی دانسته و تلاش کرده تا روایت کمپین را از فضای آنلاین به بستر تعاملات مستقیم و خیابانی با مردم منتقل کند.

۴ـ برگزاری کارگاه پیتزاپزی برای جامعه تخصصی رمزارز

در کنار بخش عمومی کمپین، کارگاهی کوچک با تمرکز بر موضوع رمزارز و بیت‌کوین با حضور متخصصان این حوزه برگزار شد. در این کارگاه، شرکت‌کنندگان با همراهی سرآشپز به تهیه پیتزا پرداختند، درباره روز جهانی پیتزا گفت‌وگو کردند و به شبکه‌سازی با دیگر فعالان حوزه پرداختند.

۱۰ هزار کد تخفیف برای خرید پیتزا صادر شد

طبق اعلام نوبیتکس، نتایج کلیدی کمپین به صورت زیر است:

• صادر شدن ۱۰,۰۰۰ کد تخفیف پیتزا
• ۹۸۵۸ کد استفاده شد (نرخ ریدمپشن یا نرخ استفاده از کد تخفیف بالای ۹۸٪)
• به پایان رسیدن ۵۰۰۰ پیتزا در ۹۰ ثانیه آخر کمپین
• مشارکت کاربران از ۸۷ شهر مختلف ایران

سرعت و حجم ثبت سفارش، بالاتر از پیش‌بینی تیم بود

سهراب صیدگر، کمپین منیجر نوبیتکس در رابطه با این کمپین به دی‌ام برد می‌گوید: «ساده‌سازی مفاهیم رمزارز از طریق یک تجربه ملموس و فرهنگی (داستان پیتزا) و ایجاد بستری برای گفت‌وگو و فعال‌سازی جامعه کریپتو و مارکتینگ در فضای تعاملی اهداف اصلی کمپین بودند.»

 او همچنین در پاسخ به این سؤال که آیا ثبت هزار سفارش پیتزا در کمتر از ۹۰ ثانیه پیش‌بینی شده بود، توضیح می‌دهد: «این سرعت و حجم ثبت سفارش، بالاتر از پیش‌بینی تیم بود. هرچند زیرساخت و ظرفیت فنی برای سرویس‌دهی آماده‌سازی شده بود، اما استقبال لحظه‌ای در دقایق پایانی کمپین، نشان داد که جذابیت پیشنهاد فراتر از مدل‌های پیش‌بینی رفتار کاربر بوده است. این تجربه، نشان‌دهنده پتانسیل بالای انگیزه‌های ملموس و زمان‌دار در مارکت‌های نوظهور است.»

سهراب صیدگر

محبوبیت مسعود روشن‌پژوه باعث تجمع سریع و گسترده مردم شد

صیدگر در رابطه‌ با فاز BTL کمپین ادامه داد: «حضور میدانی نوبیتکس با ون برندشده در سطح شهر تهران، با همراهی مسعود روشن‌پژوه، یکی از چهره‌های آشنا و محبوب رسانه‌ای، تأثیر قابل‌توجهی بر بازخوردهای عمومی داشت. محبوبیت روشن‌پژوه باعث شد تجمع سریع و گسترده مردم در محل‌های توقف ون شکل بگیرد، مردم با اشتیاق در چالش‌ها و گفتگوها شرکت کنند، فضای ارتباطی صمیمی و غیررسمی ایجاد شود و در نهایت، حسی از اعتماد، صراحت و نزدیکی به برند در ذهن مخاطب تداعی شود. این بخش از کمپین نقش مهمی در تقویت حضور فیزیکی برند و انسانی‌تر کردن تجربه مخاطب با نوبیتکس ایفا کرد.»

او در پایان گفت: «رشد قابل توجهی در ثبت‌نام کاربران جدید همزمان با کمپین دیده شده، که تفکیک این داده از کاربران فعالی که قبلاً ثبت‌نام کرده بودند اما خرید نداشتند، در حال بررسی است.»