Vodafone برای احترام به هواداران دورتموند، رنگ لوگوی خود را تغییر داد

باشگاه دورتموند از فصل ۲۰۲۵/۲۶ همکاری خود را با Vodafone آغاز کرده است. استفاده از لوگوی قرمز این برند روی پیراهن زرد دورتموند با اعتراض هواداران روبه‌رو شد، چراکه علاوه بر برهم‌زدن هماهنگی بصری، یادآور رنگ رقیب سنتی یعنی بایرن مونیخ بود. در نهایت، Vodafone برای احترام به هویت باشگاه و خواسته هواداران، لوگوی خود را در پیراهن خانگی از رنگ قرمز به مشکی تغییر داد؛ اقدامی کم‌سابقه که نمونه‌ای از همراهی اسپانسر با هویت بصری یک تیم ورزشی محسوب می‌شود.

به گزارش دی‌ام برد، باشگاه بوروسیا دورتموند از فصل ۲۰۲۵/۲۶ همکاری تازه‌ای را با Vodafone آغاز کرده است. بر اساس این قرارداد پنج‌ساله که تا سال ۲۰۳۰ ادامه خواهد داشت، Vodafone به‌عنوان اسپانسر اصلی پیراهن‌های زردپوشان آلمانی معرفی شده و لوگوی این شرکت روی تمام لباس‌های تیم در رقابت‌های بوندسلیگا، جام حذفی آلمان و لیگ قهرمانان اروپا نقش خواهد بست.

وقتی رنگ قرمز لوگو دردسرساز شد

لوگوی Vodafone همواره با رنگ قرمز شناخته می‌شود؛ رنگی که به‌عنوان بخش جدایی‌ناپذیری از هویت بصری این برند در سراسر جهان شناخته می‌شود. در مقابل، بوروسیا دورتموند دهه‌هاست با ترکیب رنگ‌های زرد، مشکی و سفید هویت پیدا کرده و در طراحی لباس‌های خود همواره به این چارچوب وفادار مانده است. همین تضاد رنگی موجب شد استفاده از لوگوی قرمز Vodafone روی پیراهن زرد دورتموند واکنش منفی هواداران را به همراه داشته باشد؛ چرا که نه‌تنها هماهنگی بصری لباس را بر هم می‌زد، بلکه می‌توانست یادآور رنگ اصلی رقیب سنتی باشگاه، بایرن مونیخ، باشد. این حساسیت خیلی زود در شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌های هواداری بازتاب گسترده‌ای پیدا کرد.

در نهایت، برای احترام به سنت‌ها و خواسته هواداران، Vodafone پذیرفت لوگوی قرمز خود را در پیراهن خانگی دورتموند به رنگ مشکی تغییر دهد؛ اقدامی کم‌سابقه در هویت بصری این برند که باعث انسجام بیشتر طراحی لباس و هماهنگی کامل با رنگ‌های باشگاه شد. با این حال، در پیراهن‌های خارج از خانه، بسته به رنگ زمینه، همچنان امکان استفاده از نسخه قرمز لوگو وجود خواهد داشت.

هم‌صدایی برند و باشگاه؛ Vodafone رنگش را به‌خاطر هواداران تغییر داد

این تصمیم نمونه‌ای شاخص از انطباق یک اسپانسر با هویت بصری باشگاه ورزشی است. در بسیاری از همکاری‌های مشابه، این باشگاه‌ها هستند که طراحی لباس یا المان‌های بصری خود را برای هماهنگی با برند تجاری تغییر می‌دهند؛ اما در این مورد، Vodafone حاضر شد رنگ لوگوی خود را با چارچوب رنگی دورتموند همسو کند.

مدیر بازرگانی باشگاه دورتموند، دراین‌باره گفت: «Vodafone یک برند جهانی با ظرفیت‌های نوآورانه و مسئولیت اجتماعی روشن است. تغییر رنگ لوگوی آن به مشکی روی پیراهن زرد ما نشان می‌دهد این همکاری تنها یک قرارداد معمولی نیست، بلکه شراکتی ویژه خواهد بود.»

از سوی دیگر، مدیر بخش مشتریان Vodafone نیز عنوان کرد: «دورتموند نماد شور، سرعت و نزدیکی به هواداران است؛ درست مثل ما. این همکاری فقط به حضور لوگوی ما روی پیراهن خلاصه نمی‌شود، بلکه نشان‌دهنده ورود تمام توان نوآوری ما به فوتبال است. ما با هم، چه در زمین، چه در شبکه و چه در دل مردم، حمله خواهیم کرد.»

این قرارداد بزرگ، علاوه بر آنکه مسیر رشد و نوآوری دیجیتال دورتموند را تقویت می‌کند، فرصتی ارزشمند برای Vodafone فراهم می‌کند تا با یکی از پرشورترین هواداران فوتبال جهان ارتباط نزدیک‌تری برقرار کند.