رسانه محیطی جدید BoardWay با طراحی سریالی و نورپردازی در بزرگراه‌های تهران اجرا شد

کنسرسیوم تبلیغات محیطی «دیدی»، رسانه تازه BoardWay را در بزرگراه‌های تهران اجرا کرد. BoardWay شبکه‌ای از سازه‌های بک‌لایت با چیدمان سریالی است که پیام برندها را به‌صورت پیوسته به مخاطب منتقل می‌کند. این سازه‌ها بر روی دیواره‌های سیمانی و تاریک بزرگراه‌ها نصب شده‌اند که جلوه بزرگراه‌ها را دگرگون می‌کند. همچنین بخش قابل توجهی از این BoardWayها دارای پنل خورشیدی هستند تا در برابر قطعی‌های احتمالی تضمین شوند.

به گزارش دی‌ام برد، کنسرسیوم تبلیغات محیطی «دیدی»، رسانه تازه BoardWay را اجرا کرد. BoardWay برخلاف بیلبوردهای عادی به صورت باریک و عمودی بر روی بلوک‌های سیمانی بزرگراه‌های تهران طراحی می‌شوند و دارای نورپردازی بک‌لایت و سناریو سریالی است که داستانی منسجم از پیام و محتوای تبلیغاتی برند به مخاطب ارائه می‌دهد.

حمید میرمطهری، مدرس دانشگاه و هم‌بنیان‌گذار کنسرسیوم تبلیغات محیطی «دیدی»، اعلام کرد که تابلوهای تبلیغات شهری، به مرور زمان تکراری و یکنواخت شده و شهروندان را دچار نوعی فرسودگی دید کرده‌اند. به همین منظور برای پاسخ به نیاز برندها، دیده‌شدن و تأثیرگذاری بر مخاطب؛ رسانه‌ بزرگراهی BoardWay اجرا شد.

حمید میرمطهری، مدرس دانشگاه و هم‌بنیان‌گذار کنسرسیوم تبلیغات محیطی «دیدی»

حمید میرمطهری در ادامه اشاره کرد: «تابلوها همچنان دیده می‌شوند، اما به‌نظر می‌رسد دیگر اثرگذاری گذشته را از دست داده‌اند. از آنجا که هدف اصلی سرمایه‌گذاری در تبلیغات محیطی، دیده‌شدن، ایجاد تأثیر و انتقال مؤثر پیام برندهاست؛ این روند به‌تدریج برای متولیان تبلیغات و مدیران بازاریابی برندها به یک چالش جدی تبدیل شد. در پاسخ به این نیاز، رسانه‌ی بزرگراهی BoardWay متولد شد؛ رسانه‌ای با طراحی سریالی و نورپردازی بک‌لایت که مأموریتش بازگرداندن تازگی، تمرکز و اثربخشی به تجربه دیداری تبلیغات شهری برندهاست.»

میرمطهری معتقد است که رسانه محیطی BoardWay، حاصل نگاه تحلیلی به رفتار مخاطب  و ارزیابی دقیق اثرگذاری رسانه‌ها است. او هدف از اجرای این تبلیغات محیطی را، رساندن پیام برندها به شکلی خلاق، مؤثر و ماندگار به جامعه هدف می‌داند.

امکان اجرای سناریو با BoardWay

هم‌بنیان‌گذار کنسرسیوم تبلیغات محیطی دیدی درباره ویژگی‌های این رسانه گفت: «BoardWay شبکه‌ای از سازه‌های بک‌لایت با چیدمان سریالی است که پیام برندها را به‌صورت پیوسته و منسجم در بزرگراه‌های تهران نمایش می‌دهد. این ساختار علاوه بر افزایش Frequency و سطح پوشش گسترده (Coverage)، امکان طراحی سناریوهای خلاقانه و روایت‌محور را برای دیده‌شدن و اثرگذاری عمیق‌تر برندها فراهم می‌کند.»

حمید میرمطهری اشاره کرد که طراحی سازه‌های «BoardWay» بر پایه مطالعات میدانی و استانداردهای بین‌المللی انجام شده است. او در این باره گفت: «ما تناسب رایج ابعاد رسانه‌های محیطی را آگاهانه بازتعریف کردیم. این تغییر در نسبت‌ها، موجب افزایش تمرکز بصری، جلب توجه بیشتر رانندگان و خلق تجربه‌ای تازه از درک پیام تبلیغاتی در فضای پرترافیک شهری می‌شود.»

BoardWay علاوه بر جنبه تبلیغاتی، رویکردی CSR دارد

حمید میرمطهری توضیح داد که رسانه محیطی BoardWay رویکرد مسئولیت‌پذیری اجتماعی را دنبال می‌کند. در ادامه افزود: «BoardWay تنها یک رسانه تبلیغاتی نیست، بلکه در بهسازی و ارتقای نمای بصری بزرگراه‌های تهران نیز نقش فعالی دارد. این سازه‌ها بر روی دیواره‌های سیمانی و معمولاً تاریک بزرگراه‌ها نصب شده‌اند؛ فضاهایی که پیش‌تر جلوه‌ای خام و نازیبا داشتند. نورپردازی بک‌لایت و رنگ‌های انرژی‌بخش به‌کاررفته در BoardWay، ضمن ایجاد جلوه‌ای مدرن و پویا، به افزایش نشاط عمومی و انتقال حس مثبت به شهروندان کمک می‌کند.»

مطهری اعلام کرد که بخش قابل‌توجهی از BoardWayها به پنل‌های خورشیدی مجهز شده‌اند تا ضمن بهره‌گیری از انرژی پاک، پایداری روشنایی و استقلال عملکرد سازه‌ها در برابر قطعی‌های احتمالی تضمین شود.