بانک مسکن از هویت بصری جدیدش رونمایی کرد

به گفته روابط عمومی بانک مسکن، این اقدام صرفاً ظاهری تعریف نشده، بلکه به‌عنوان یک تحول راهبردی در بازتعریف هویت برند دنبال شده است؛ فرآیندی که طی آن، هویت برند بازنگری شده، نقاط قوت و ضعف مورد ارزیابی قرار گرفته، تصویر پیشین با تصویر مطلوب مقایسه شده و در نهایت، چهره‌ای جدید و منطبق با ارزش‌های بنیادین بانک شکل گرفته است. در این رویکرد، هدف اصلی، بازسازی ذهنیت مخاطبان نسبت به بانک بوده است.

بازآفرینی هویت بصری متمرکز بر سه محور اصلی عنوان شده است: «اعتماد» به‌عنوان سرمایه اصلی و خط قرمز برند که ریشه در پیشینه بانک در تأمین مالی مسکن دارد، «نوگرایی» به‌عنوان پاسخ به تحولات دیجیتال و نیازهای نسل جدید، و «یکپارچگی» به‌منظور ایجاد زبان بصری واحد در تمامی نقاط تماس با مخاطب، از شعب و ساختمان‌ها تا بسترهای دیجیتال و تبلیغات.

نیاز به اجرای این فرآیند نیز از سه عامل کلیدی عنوان شده است؛ تغییر در نیازها و انتظارات مخاطبان، شدت رقابت و سرعت تحولات در صنعت بانکداری، و همچنین ضرورت ایجاد انسجام در کانال‌های ارتباطی که در سال‌های گذشته به‌دلیل پراکندگی ابزارها، با چالش‌هایی مواجه شده بود.

از اقدامات ذیل این ری‌برندینگ می‌توان به بازتعریف پیام و شخصیت برند، بازطراحی هویت بصری با حفظ ریشه‌های پیشین، مدرن‌سازی رنگ‌ها و تایپوگرافی، استانداردسازی کاربرد لوگو و المان‌ها، طراحی نظام بصری برای محیط‌های دیجیتال، به‌روزرسانی کمپین‌ها و اقلام تبلیغاتی، تدوین کتابچه هویت برند (Brand Book) و همچنین بازطراحی ساختار شعب متناسب با هویت جدید اشاره کرد.

در بیانیه خبری این بانک، از پیام جدید و تغییرات لوگو و جزییات برند بوک صحبتی نشده است و از تصاویر صرفا می‌توان پترن جدید بانک مسکن را شناسایی کرد.