«Tech Pain» چیست و آتل چگونه آن را در معرفی محصول خود به کار گرفته است؟

برند ایرانی آتل اعلام کرده است که با تمرکز بر ناراحتی‌های عضلانی مرتبط با کم‌تحرکی، نشستن طولانی و استفاده مداوم از ابزارهای دیجیتال، مفهوم «Tech Pain» یا «دردهای تکنولوژیک» را در معرفی محصول خود مطرح کرده است. به گفته این برند، این رویکرد اخیراً در دو رسانه انگلیسی‌زبان TechBullion و Naluda Magazine بازتاب داشته است.

گزارش TechBullion و گزارش Naluda Magazine هر دو به محصول آتل و ایده «Tech Pain» پرداخته‌اند، اما از دو زاویه متفاوت؛ TechBullion این موضوع را در ارتباط با تغییر سبک زندگی و استفاده از فناوری بررسی کرده و Naluda Magazine بیشتر بر فرایند شکل‌گیری محصول تمرکز داشته است.

«Tech Pain» از نگاه آتل چیست؟

آتل «Tech Pain» را برای توصیف مجموعه‌ای از ناراحتی‌های عضلانی و مفصلی مرتبط با سبک زندگی کم‌تحرک و استفاده طولانی از ابزارهای دیجیتال به کار می‌برد. در گزارش TechBullion، مواردی مانند خشکی گردن، گرفتگی شانه‌ها، ناراحتی قسمت بالایی کمر و خستگی مچ دست به‌عنوان نمونه‌هایی از این مشکلات مطرح شده‌اند.

این رسانه تأکید می‌کند که «Tech Pain» یک بیماری یا تشخیص پزشکی رسمی نیست و در این گزارش به‌عنوان اصطلاحی برای توصیف این گروه از ناراحتی‌ها استفاده شده است. نشستن طولانی، وضعیت ثابت بدن، حرکات تکراری، کم‌تحرکی، نامناسب‌بودن فضای کار و استرس از جمله عواملی هستند که در گزارش به آن‌ها اشاره شده است.

محصول نخست آتل

نخستین محصول آتل طبق اعلام این برند یک کرم گرم‌کننده موضعی ۷۵ میلی‌لیتری است که طبق توضیحات منتشرشده برای کمک به تسکین موقت ناراحتی‌های عضلانی در ناحیه گردن، شانه‌ها و قسمت بالایی کمر عرضه شده است.

در گزارش‌های منتشرشده، به ترکیبات این محصول از جمله Thermolate، آرنیکا، زردچوبه و تخم‌مرغ اشاره شده است. بر اساس روایت منتشرشده در Naluda Magazine، استفاده از زردچوبه و تخم‌مرغ در فرمولاسیون محصول از تجربه‌های سنتی مورد استفاده برای گرفتگی عضلات در ایران الهام گرفته شده است.

آتل این محصول را نخستین محصولی معرفی می‌کند که به‌طور مشخص برای «Tech Pain» طراحی شده است. این ادعا در گزارش‌های دو رسانه به برند نسبت داده شده و مستقلاً در این گزارش‌ها مورد بررسی قرار نگرفته است.

تمرکز بر تغییر سبک زندگی

TechBullion در گزارش خود، مخاطبان این محصول را بر اساس نوع فعالیت و سبک زندگی توصیف می‌کند و به گروه‌هایی مانند برنامه‌نویسان، طراحان، گیمرها، دورکاران و افرادی که مدت زیادی از ابزارهای دیجیتال استفاده می‌کنند، اشاره دارد. در عین حال، این مفهوم محدود به کاربران فناوری نیست و افرادی را که به دلیل وضعیت نامناسب بدن یا فعالیت‌های تکراری دچار گرفتگی عضلانی می‌شوند نیز دربرمی‌گیرد.

مازن حریری، بنیان‌گذار آتل، نیز در گفت‌وگو با TechBullion درباره فرایند توسعه این محصول گفته است که مشاهده تغییرات در سبک زندگی و شناسایی نیازهایی که محصولات موجود به آن‌ها پاسخ نمی‌دهند، می‌تواند نقطه شروع توسعه محصول باشد.

روایت Naluda Magazine از شکل‌گیری آتل

Naluda Magazine در گزارش خود بیشتر به فرایند شکل‌گیری آتل و ایده پشت محصول پرداخته است. در این گزارش، تغییر در رفتار روزمره مصرف‌کنندگان و افزایش برخی ناراحتی‌های مرتبط با سبک زندگی کم‌تحرک، از جمله زمینه‌های شکل‌گیری ایده «Tech Pain» عنوان شده است.

این رسانه همچنین به محتوای آموزشی مرتبط با استفاده از محصول اشاره کرده و نوشته است که آتل در کنار معرفی کرم، درباره موضوعاتی مانند ماساژ، حرکات کششی، اصلاح فضای کار و عادت‌های روزمره نیز محتوا منتشر می‌کند.

در مجموع، بازتاب آتل در این دو رسانه بیشتر حول معرفی یک محصول و مفهومی است که این برند برای توصیف بخشی از ناراحتی‌های مرتبط با سبک زندگی دیجیتال استفاده می‌کند. در حالی که TechBullion موضوع را در زمینه فناوری و تغییر سبک زندگی بررسی کرده، Naluda Magazine بیشتر به فرایند شکل‌گیری محصول و ترکیبات آن پرداخته است.