گوگل به نتایج AI Mode تبلیغات اضافه می‌کند

گوگل در جریان رویداد Google Marketing Live از دو فرمت تبلیغاتی جدید برای AI Mode رونمایی کرد؛ قابلیتی که تجربه جستجو را از نمایش سنتی لینک‌ها به یک گفت‌وگوی مبتنی بر هوش مصنوعی تبدیل می‌کند. فرمت‌های جدید Conversational Discovery Ads و Highlighted Answers نشان می‌دهند گوگل به‌سرعت در حال بازتعریف آینده سرچ و تبلیغات دیجیتال است؛ آینده‌ای که در آن keyword targeting جای خود را به درک نیت و context کاربران می‌دهد.

AI Mode یکی از مهم‌ترین پروژه‌های جدید گوگل در حوزه سرچ است؛ تجربه‌ای که با کمک مدل Gemini، جستجو را به یک گفت‌وگوی تعاملی تبدیل می‌کند. در این مدل، کاربر به‌جای جستجوی چند کلمه کلیدی کوتاه، می‌تواند سؤالش را دقیق، طبیعی و محاوره‌ای مطرح کند و هوش مصنوعی گوگل پاسخ‌هایی ترکیبی، تحلیلی و شخصی‌سازی‌شده ارائه می‌دهد؛ چیزی شبیه ترکیب موتور جستجو و چت‌بات. برای مثال، کاربری ممکن است بپرسد:

«برای سفر ژاپن چه اپلیکیشن یادگیری زبانی خوبه که برای مبتدی‌ها مناسب باشه؟»

AI Mode به‌جای نمایش صرف لینک‌ها، چند اپلیکیشن را مقایسه می‌کند، ویژگی‌هایشان را توضیح می‌دهد و حتی براساس نیاز کاربر پیشنهاد می‌دهد.

حالا گوگل می‌خواهد تبلیغات را هم وارد همین تجربه کند.

رونمایی از تبلیغ در AI Mode در رویداد گوگل مارکتینگ

در رویداد Google Marketing Live، این شرکت از دو فرمت تبلیغاتی جدید رونمایی کرد که مستقیماً داخل پاسخ‌های AI نمایش داده می‌شوند؛ در ادامه به آن‌ها خواهیم پرداخت.

Conversational Discovery Ads

اولین فرمت با نام Conversational Discovery Ads طراحی شده تا به جستجوهای پیچیده و محاوره‌ای پاسخ دهد. گوگل در نمونه‌ای که نمایش داد، کاربری از AI Mode پرسیده بود:

«چطور می‌توانم خانه‌ام بوی اسپا یا جنگل بارانی بدهد، بدون اینکه نگهداری سختی داشته باشد؟»

در اینجا دیگر خبری از تطبیق سنتی کلمات کلیدی نیست. Gemini مفهوم درخواست را تحلیل می‌کند، intent کاربر را می‌فهمد و سپس تبلیغاتی مرتبط با همان فضای ذهنی و احساسی را وارد پاسخ می‌کند. به‌عبارت دیگر، تبلیغ دیگر براساس keyword نمایش داده نمی‌شود؛ بلکه براساس context مکالمه شکل می‌گیرد.

Highlighted Answers

فرمت دوم که Highlighted Answers نام دارد، تبلیغات را مستقیماً داخل لیست پیشنهادهای AI قرار می‌دهد. مثلاً اگر کاربری درباره بهترین اپلیکیشن‌های یادگیری زبان جستجو کند، ممکن است یکی از اپلیکیشن‌های تبلیغ‌دهنده به‌عنوان بخشی از همان پیشنهادهای AI نمایش داده شود؛ نه کنار نتایج جستجو، بلکه داخل خود پاسخ.

تبلیغ‌ها نمایش متفاوت دارند

گوگل می‌گوید تمام این تبلیغات همچنان با برچسب Sponsored مشخص خواهند شد و در کنار آن‌ها توضیحاتی AI-generated نیز نمایش داده می‌شود تا کاربر بداند چرا این پیشنهاد به او ارائه شده است. این تغییرات فقط اضافه شدن چند فرمت تبلیغاتی جدید نیستند؛ بلکه نشانه‌ای واضح از تغییر معماری Search هستند.

گوگل طی ماه‌های اخیر به‌تدریج در حال فاصله گرفتن از مدل سنتی مبتنی بر keyword targeting بوده است. پیش‌تر نیز این شرکت قابلیت AI Overviews را معرفی کرده بود و اخیراً کمپین‌های Dynamic Search Ads را کنار گذاشت تا تبلیغات بیشتر به سمت سیستم‌های AI-driven حرکت کنند.

در مدل جدید، کیفیت خلاقه تبلیغ، داده‌های ساختاریافته، محتوای صفحات فرود و سیگنال‌های رفتاری اهمیت بیشتری پیدا می‌کنند، چون AI دیگر فقط به یک عبارت جستجو نگاه نمی‌کند؛ بلکه کل مکالمه، intent و context کاربر را تحلیل می‌کند. همین موضوع البته چالش‌های تازه‌ای هم ایجاد خواهد کرد. وقتی جستجوها طولانی‌تر، محاوره‌ای‌تر و چندمرحله‌ای می‌شوند، اندازه‌گیری عملکرد تبلیغات نیز پیچیده‌تر خواهد شد. دیگر نمی‌توان صرفاً با چند keyword فهمید چه چیزی باعث conversion شده است.

گوگل هنوز زمان دقیقی برای عرضه عمومی این فرمت‌ها اعلام نکرده، اما معرفی آن‌ها تصویری واضح از آینده Search ارائه می‌دهد؛ آینده‌ای که در آن مرز بین «نتیجه جستجو»، «پاسخ AI» و «تبلیغ» بیش از هر زمان دیگری محو خواهد شد.